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中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模突破千億開啟新征程

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中國動漫產(chǎn)業(yè)進入新階段，年均增速接近20%，資本市場關(guān)注度越來越高。《央廣財經(jīng)評論》本時段關(guān)注：市場規(guī)模突破千億，動漫產(chǎn)業(yè)開啟新征程。
央廣網(wǎng)北京9月30日消息據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，中國動漫產(chǎn)業(yè)進入新階段，年均增速接近20%，資本市場關(guān)注度越來越高。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在最近幾年的發(fā)展有目共睹，從之前的《喜羊羊》到現(xiàn)在的《大圣歸來》，國產(chǎn)動漫的質(zhì)量不斷提高，動漫的市場規(guī)模也在不斷創(chuàng)出新高。根據(jù)最新發(fā)布的《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》統(tǒng)計，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2011年的621.72 億元增長到2014年的超過1000億，年化復合增長率約為17.17%。
有機構(gòu)預計，我國動漫產(chǎn)業(yè)自2013年至2016年將按復合年增長率約18.6%增長，主要由消費者不斷提高的購買力、目標人口群數(shù)目上升、有利的監(jiān)管政策、新興技術(shù)以及多元化媒體及渠道帶動的結(jié)果。不過，雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破千億，但目前仍處于起步階段。資料顯示，全球動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過2000億美元，與動畫相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則早已超過5000億美元。動漫產(chǎn)業(yè)已逐漸成為一些國家國民經(jīng)濟的支柱和新的經(jīng)濟增長點，如美國動漫已成為全美第六大支柱產(chǎn)業(yè)；日本動漫業(yè)已超過汽車、鋼鐵工業(yè)，成為日本第三大產(chǎn)業(yè)；韓國承接了全球近1/3的動漫制作業(yè)務。動漫產(chǎn)業(yè)的一個重要環(huán)節(jié)就是衍生品。近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，在2014年達到380億元左右。
動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高，其市場規(guī)模達到我國動漫衍生品整體市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。動漫產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，必須要有管理部門的政策扶持。文化部此前發(fā)布的《"十二五"時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要促進與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模，大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作。
在國家政策支持下，動漫衍生品市場的發(fā)展前景看好。正因為如此，資本市場對動漫的關(guān)注程度也是有增無減。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年11月下旬，資本市場共產(chǎn)生了1756次投資，總體投資額超過千億元。從已經(jīng)披露的交易額來看，風投在今年主要傾向電子商務、多媒體娛樂、游戲動漫、健康醫(yī)療和金融服務這五個領(lǐng)域。其中游戲動漫得到162次投資，占全部投資次數(shù)的9.2%，僅次于移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務領(lǐng)域。
　經(jīng)濟之聲：動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展可以說起步比較晚，但是發(fā)展速度很快，根據(jù)最新發(fā)布的這份報告，2011年到2014年，每年的增長率接近20%，遠高于GDP的增速，而且在接下來的幾年，增長速度還有可能繼續(xù)提高。2014年，動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值超過1千億。先來請您做一個簡單分析，我們應該如何來看待突破1千億這個具有代表新的數(shù)字。
經(jīng)濟之聲特約評論員、中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉：千億就是動漫產(chǎn)業(yè)進入千億產(chǎn)業(yè)這樣一個關(guān)口，至少表明了一點，動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了成為國家這個戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的潛力，而且在現(xiàn)在我們國家進入新常態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期、在未來五年要實現(xiàn)全面小康社會的重要戰(zhàn)略期，動漫產(chǎn)業(yè)能夠這樣成長，對于我們國家整個的經(jīng)濟發(fā)展應該說是一個非常利好的一個事情。
下一步趨勢就是動漫產(chǎn)業(yè)鏈會更長。另外一方面動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度會越來越高。
經(jīng)濟之聲：我們也注意到資本市場對動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度也在不斷提高，有了資金的支持，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度就可以更快，您認為，資本追捧對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會帶來哪些層面的影響？
魏鵬舉：有了資本的進入，首先動漫產(chǎn)業(yè)的市場化成都會更高，其實我們回顧一下中國動漫業(yè)的發(fā)展，在很長一段時間里面我們動漫業(yè)主要是由國有一些這個動漫部門來進行這個生產(chǎn)和傳播。主要是電視臺，那么隨著這些年動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，社會資本大量進入動漫產(chǎn)業(yè)，整個市場化的程度不斷提高，我覺得這是資本進來以后會明顯帶來一個巨大的變化。第二個方面就是中國動漫產(chǎn)業(yè)的科技含量越來越高，因為長期以來制約中國的動漫業(yè)的發(fā)展非常重要的一個問題就是我們在特效制作方面，相對來說與國際水平先進水平比較弱，這個和動漫制作的高成本有很大的關(guān)系。那么隨著大規(guī)模資本的進入，動漫產(chǎn)業(yè)的特效制作能力和水平大幅度的提高。第三個方面就是資本進來以后會推動整個動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式進一步的優(yōu)化成為比較有前途的一個行業(yè)。
經(jīng)濟之聲：此外還有一個問題一直困擾著我們，就是有技術(shù)，缺創(chuàng)意。動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平如何提高？
魏鵬舉：一個方面我覺得還是要轉(zhuǎn)變對于動漫的既定看法。我們認為動漫就是給孩子看的，所以低幼化問題很嚴重，使得動漫的創(chuàng)意總是突破不了“給孩子看”這種心態(tài)。實際上絕大多數(shù)西方國家動漫產(chǎn)業(yè)其實是全年齡段的，我們需要推動動漫產(chǎn)業(yè)向全年齡段發(fā)展。
第二個方面就是要推動動漫產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進一步融合。現(xiàn)在動漫之所以能成為千億級產(chǎn)業(yè)很重要的原因，就是動漫制造業(yè)和動漫衍生、電影旅游演出等等，這個廣泛的融合帶來巨大的產(chǎn)值，創(chuàng)業(yè)也是如此。如果動漫領(lǐng)域和許多領(lǐng)域能夠融合的話，其他領(lǐng)域的一些觀念思路，就會進入到動漫創(chuàng)意中去。
第三個方面是中國動漫業(yè)要和國際接軌，長期來我們的動漫業(yè)實際上是由于主要在一些電視臺體制下來發(fā)展的動漫劇，所以相對比較封閉，要想提升它的創(chuàng)業(yè)能力和整個創(chuàng)業(yè)發(fā)展的競爭力水平，我們要進一步的國際化。
　經(jīng)濟之聲：管理部門對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度一直都不小，雖然因此出現(xiàn)了一些有影響力的動漫作品，但媒體也發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)了一些粗制濫造的動漫。如何進行合理、恰到好處的扶持，真正讓動漫產(chǎn)業(yè)依靠自己的力量，順利發(fā)展？
魏鵬舉：我覺得要這個改善我們的扶持方式，這是下一步最主要的。因為扶持力度此前已經(jīng)很大了，分倉式由政府部門直接來補洞的產(chǎn)業(yè)，這種做法在短期可能取得一個激勵的作用，但是另一方面會帶來一些尋租現(xiàn)象。也就是說有一些動漫企業(yè)不去研究市場了，只是研究政府，因為它只要拿著政府的補貼就可以了，所以自然做的東西會對不起市場，也就是所謂的“粗制濫造”。
下一步政府的扶持方式我覺得更應該發(fā)揮杠桿作用，由原來的直接補貼到現(xiàn)在更應該注意間接的補貼帶動，比如我建議政府對于動漫行業(yè)的支持，應該更多的由原來直接支持動漫企業(yè)而轉(zhuǎn)向支持投資動漫企業(yè)的基金。這樣就是“一兩撥千金”，政府可能支持一千萬可能帶動兩個億的資本基礎(chǔ)部門行業(yè)，再有一個方面就是要直接補貼消費端。