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中國(guó)動(dòng)畫電影國(guó)際化之路該如何走？

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“要把中國(guó)古老題材的動(dòng)畫電影國(guó)際化，需要將那些繁復(fù)的、過(guò)于民族化和涉及宗教的部分剝離，挖掘出原著中最精華的東西，挖掘人類共性中最能打動(dòng)人的東西，并且把故事用現(xiàn)代元素表現(xiàn)出來(lái)，使其符合當(dāng)代的審美，并賦予其現(xiàn)代的價(jià)值。”《KōNG》出品人張小亮近日表示。
近年來(lái)，動(dòng)畫電影日益成為全球銀幕上的熱門電影之一，但中國(guó)動(dòng)畫電影卻難在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫電影如何走出一條國(guó)際化之路，成為中國(guó)電影人必須思考和解決的問(wèn)題。
　　打“合家歡”牌
“國(guó)際化之路本質(zhì)上不僅是指電影或者動(dòng)漫，而是如何用好的故事把價(jià)值傳遞給全世界和中國(guó)家庭和孩子。盡管中國(guó)的動(dòng)畫電影從低幼起家，但動(dòng)畫電影特別是合家歡電影有巨大的市場(chǎng)空間，同時(shí)也代表我們的責(zé)任重大。”近日，卡通先生營(yíng)業(yè)CEO王磊在“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化之路研討會(huì)”上表示。
幾年前，《喜羊羊與灰太狼》開創(chuàng)了“小手拉大手”的觀影模式，但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)容，受困低齡化，中國(guó)動(dòng)畫電影的票房沒有明顯提升。因此，中國(guó)電影人反思，低齡化的策略已經(jīng)難以強(qiáng)有力拉動(dòng)觀眾走進(jìn)影院觀看動(dòng)畫片。“中國(guó)電影市場(chǎng)只有低幼類型國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫能賺錢的局面，讓我們已經(jīng)無(wú)法再扛下去了。”
面對(duì)這種形勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有實(shí)現(xiàn)從“低幼”向“合家歡”的轉(zhuǎn)變，才是中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展的根本途徑，而“合家歡”則是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的必然趨勢(shì)。以剛剛上映的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》為例，擺脫了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片低齡化印象，以精良制作和立足本土的成熟故事設(shè)計(jì)，贏得了年輕人、中年人和老年人的“合家歡”。
新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)童剛曾表示，中國(guó)電影人要破除“動(dòng)畫電影就是兒童電影”的陳舊偏見，使中國(guó)動(dòng)畫電影回歸家庭本位，提高“合家歡”型的動(dòng)畫電影生產(chǎn)數(shù)量，使中國(guó)動(dòng)畫電影從主要面向少年兒童到面向所有觀眾的方向轉(zhuǎn)變。“只有堅(jiān)持老少皆宜、面向家庭、面向所有觀眾，中國(guó)的動(dòng)畫電影才能夠真正贏得大市場(chǎng)、獲得大發(fā)展。”
　　國(guó)際化提速
“中國(guó)影視業(yè)過(guò)去都是引進(jìn)來(lái)，現(xiàn)在要走出去。”信中利資本董事長(zhǎng)汪潮涌說(shuō)。
在他看來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫電影成功“走出去”必須具備六要素：題材、人才、技術(shù) 、商業(yè)模式、營(yíng)銷和推廣、資本。
事實(shí)上，盡管中國(guó)已經(jīng)成為全世界第二大電影市場(chǎng)，但中國(guó)的動(dòng)畫電影發(fā)展與歐美相比差距不小。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)全年電影票房位居全球第二，達(dá)到290億元，其中，上映的動(dòng)畫電影總共有47部，票房總額為30億元，與國(guó)外平均票房的差距達(dá)8億元之多。
　　中國(guó)動(dòng)畫電影的國(guó)際化之路該如何走？
對(duì)此，張小亮以改編的《西游記》為例，《西游記》涉及了很多復(fù)雜的中國(guó)元素，雖然中國(guó)人對(duì)此家喻戶曉，但對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)卻難以理解。如果將這些元素一成不變地搬上銀幕，是很難贏得國(guó)際市場(chǎng)的。而好萊塢的動(dòng)畫電影則講究有著大而復(fù)雜的背景以及簡(jiǎn)單的故事線條。
北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理周鐵東也認(rèn)為，動(dòng)畫電影要走向國(guó)際化、全球化，一是需要剔除傳統(tǒng)文化知識(shí)；二是要走向文化變異，用全球化的話語(yǔ)來(lái)講述中國(guó)自己的故事。
王磊認(rèn)為，未來(lái)動(dòng)畫電影發(fā)展有兩大趨勢(shì)：一是低幼動(dòng)畫電影必然會(huì)自我調(diào)整，走向高投入高質(zhì)量的合家歡電影，預(yù)計(jì)未來(lái)五年在中國(guó)動(dòng)畫電影中，將會(huì)有五億元到六億元的合家歡動(dòng)畫電影；二是未來(lái)國(guó)際上能取得巨大票房的必然是中美合拍團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作的動(dòng)畫作品。“中國(guó)動(dòng)畫電影未來(lái)怎么走？不僅要學(xué)習(xí)美國(guó)同行的藝術(shù)創(chuàng)作激情，還要學(xué)習(xí)其講故事的耐心，要有足夠耐心和時(shí)間打造一個(gè)好的故事。”
周鐵東強(qiáng)調(diào)，目前，動(dòng)畫電影競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境比較惡劣，比如去年“六一”檔，幾部動(dòng)畫電影同步上映，這在國(guó)際上是不可能出現(xiàn)的。與其以中低成本去炮制眾多低幼、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的動(dòng)畫電影，不如通過(guò)宏觀調(diào)控，通過(guò)行業(yè)規(guī)范和行業(yè)共識(shí)打造一個(gè)超大的在國(guó)內(nèi)外有所斬獲的產(chǎn)品。
另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)落后、制作水平不夠高也是導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)畫電影難以在國(guó)際銀幕上嶄露頭角的主要原因。
動(dòng)畫作品《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng)辦人之一、中國(guó)動(dòng)漫基地總裁蘇永樂(lè)曾經(jīng)表示，目前，中國(guó)每年出品的動(dòng)畫電影幾乎都是低成本制作，由于預(yù)算不夠，很多技術(shù)方面的投資受限，動(dòng)畫電影的畫質(zhì)、效果等無(wú)法與國(guó)際水平相媲美。只有大投入，才能有大制作。
睿信咨詢文化傳媒行業(yè)專家提示說(shuō)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際不可小覷市場(chǎng)的重要性。走出國(guó)門開拓國(guó)際市場(chǎng)意味著需要國(guó)際市場(chǎng)能夠接受中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)的理念與價(jià)值觀，這就需要中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在走國(guó)際化道路時(shí)不斷開拓國(guó)際視野，弘揚(yáng)本國(guó)文化的同時(shí)也要考慮到文化差異的影響。