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中國動漫產業市場規模突破千億開啟新征程

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中國動漫產業進入新階段，年均增速接近20%，資本市場關注度越來越高。《央廣財經評論》本時段關注：市場規模突破千億，動漫產業開啟新征程。
央廣網北京9月30日消息據經濟之聲《央廣財經評論》報道，中國動漫產業進入新階段，年均增速接近20%，資本市場關注度越來越高。動漫產業的發展在最近幾年的發展有目共睹，從之前的《喜羊羊》到現在的《大圣歸來》，國產動漫的質量不斷提高，動漫的市場規模也在不斷創出新高。根據最新發布的《中國動漫產業發展報告（2014）》統計，我國動漫產業總產值從2011年的621.72 億元增長到2014年的超過1000億，年化復合增長率約為17.17%。
有機構預計，我國動漫產業自2013年至2016年將按復合年增長率約18.6%增長，主要由消費者不斷提高的購買力、目標人口群數目上升、有利的監管政策、新興技術以及多元化媒體及渠道帶動的結果。不過，雖然我國動漫產業已經突破千億，但目前仍處于起步階段。資料顯示，全球動漫產業產值已經超過2000億美元，與動畫相關的衍生產品產值則早已超過5000億美元。動漫產業已逐漸成為一些國家國民經濟的支柱和新的經濟增長點，如美國動漫已成為全美第六大支柱產業；日本動漫業已超過汽車、鋼鐵工業，成為日本第三大產業；韓國承接了全球近1/3的動漫制作業務。動漫產業的一個重要環節就是衍生品。近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，在2014年達到380億元左右。
動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高，其市場規模達到我國動漫衍生品整體市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。動漫產業進一步發展，必須要有管理部門的政策扶持。文化部此前發布的《"十二五"時期國家動漫產業發展規劃》明確提出，要促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產品的生產和經營，延伸動漫產業鏈，擴大動漫產業的盈利空間和市場規模，大力發展動漫品牌授權業務，推動各環節企業的互動合作。
在國家政策支持下，動漫衍生品市場的發展前景看好。正因為如此，資本市場對動漫的關注程度也是有增無減。數據顯示，截至2014年11月下旬，資本市場共產生了1756次投資，總體投資額超過千億元。從已經披露的交易額來看，風投在今年主要傾向電子商務、多媒體娛樂、游戲動漫、健康醫療和金融服務這五個領域。其中游戲動漫得到162次投資，占全部投資次數的9.2%，僅次于移動互聯網和電子商務領域。
　經濟之聲：動漫產業在國內的發展可以說起步比較晚，但是發展速度很快，根據最新發布的這份報告，2011年到2014年，每年的增長率接近20%，遠高于GDP的增速，而且在接下來的幾年，增長速度還有可能繼續提高。2014年，動漫產業的總產值超過1千億。先來請您做一個簡單分析，我們應該如何來看待突破1千億這個具有代表新的數字。
經濟之聲特約評論員、中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉：千億就是動漫產業進入千億產業這樣一個關口，至少表明了一點，動漫產業在內的文化產業已經具備了成為國家這個戰略性支柱產業的潛力，而且在現在我們國家進入新常態轉型發展的關鍵時期、在未來五年要實現全面小康社會的重要戰略期，動漫產業能夠這樣成長，對于我們國家整個的經濟發展應該說是一個非常利好的一個事情。
下一步趨勢就是動漫產業鏈會更長。另外一方面動漫產業相關產業的融合度會越來越高。
經濟之聲：我們也注意到資本市場對動漫產業的關注度也在不斷提高，有了資金的支持，動漫產業的發展速度就可以更快，您認為，資本追捧對動漫產業的發展會帶來哪些層面的影響？
魏鵬舉：有了資本的進入，首先動漫產業的市場化成都會更高，其實我們回顧一下中國動漫業的發展，在很長一段時間里面我們動漫業主要是由國有一些這個動漫部門來進行這個生產和傳播。主要是電視臺，那么隨著這些年動漫產業的快速發展，社會資本大量進入動漫產業，整個市場化的程度不斷提高，我覺得這是資本進來以后會明顯帶來一個巨大的變化。第二個方面就是中國動漫產業的科技含量越來越高，因為長期以來制約中國的動漫業的發展非常重要的一個問題就是我們在特效制作方面，相對來說與國際水平先進水平比較弱，這個和動漫制作的高成本有很大的關系。那么隨著大規模資本的進入，動漫產業的特效制作能力和水平大幅度的提高。第三個方面就是資本進來以后會推動整個動漫產業的商業模式進一步的優化成為比較有前途的一個行業。
經濟之聲：此外還有一個問題一直困擾著我們，就是有技術，缺創意。動漫產業的創意水平如何提高？
魏鵬舉：一個方面我覺得還是要轉變對于動漫的既定看法。我們認為動漫就是給孩子看的，所以低幼化問題很嚴重，使得動漫的創意總是突破不了“給孩子看”這種心態。實際上絕大多數西方國家動漫產業其實是全年齡段的，我們需要推動動漫產業向全年齡段發展。
第二個方面就是要推動動漫產業和相關產業的進一步融合。現在動漫之所以能成為千億級產業很重要的原因，就是動漫制造業和動漫衍生、電影旅游演出等等，這個廣泛的融合帶來巨大的產值，創業也是如此。如果動漫領域和許多領域能夠融合的話，其他領域的一些觀念思路，就會進入到動漫創意中去。
第三個方面是中國動漫業要和國際接軌，長期來我們的動漫業實際上是由于主要在一些電視臺體制下來發展的動漫劇，所以相對比較封閉，要想提升它的創業能力和整個創業發展的競爭力水平，我們要進一步的國際化。
　經濟之聲：管理部門對文化創意產業的扶持力度一直都不小，雖然因此出現了一些有影響力的動漫作品，但媒體也發現，出現了一些粗制濫造的動漫。如何進行合理、恰到好處的扶持，真正讓動漫產業依靠自己的力量，順利發展？
魏鵬舉：我覺得要這個改善我們的扶持方式，這是下一步最主要的。因為扶持力度此前已經很大了，分倉式由政府部門直接來補洞的產業，這種做法在短期可能取得一個激勵的作用，但是另一方面會帶來一些尋租現象。也就是說有一些動漫企業不去研究市場了，只是研究政府，因為它只要拿著政府的補貼就可以了，所以自然做的東西會對不起市場，也就是所謂的“粗制濫造”。
下一步政府的扶持方式我覺得更應該發揮杠桿作用，由原來的直接補貼到現在更應該注意間接的補貼帶動，比如我建議政府對于動漫行業的支持，應該更多的由原來直接支持動漫企業而轉向支持投資動漫企業的基金。這樣就是“一兩撥千金”，政府可能支持一千萬可能帶動兩個億的資本基礎部門行業，再有一個方面就是要直接補貼消費端。