動畫蛋糕仍需做大 2014有望迎來動畫品牌時代
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2013年中國電影票房達到217.69億元，相比2012年增長了27.5%。銀幕數也以每天14塊的速度遞增，全年共新增銀幕5077塊。在中國電影產業高速發展的大背景下，國產動畫也有了長足地進步。2013年，全國上映動畫電影33部，其中22部國產動畫及2部中外合拍動畫電影，共計斬獲6.28億元的票房，盡管低于進口動畫，但相較于2012年上漲了57%，發展勢頭十分迅猛。除去始終保持高票房的《喜羊羊》系列動畫，《賽爾號》和《洛克王國》續集等其它經典動畫品牌的成績也相當優異。 動畫市場的高速發展，也吸引了傳統影視公司的目光，華誼、博納、光線、小馬奔騰等影業巨頭都紛紛加入到國產動畫的投資和宣發之中。但國產動畫產業高速增長的背后也同樣存在著隱憂——影片扎堆上映、故事題材低幼化等問題都亟待解決。[電影網]日前專訪了多位專業人士，共同把脈國產動畫電影，并探索我國動畫產業的未來發展之路。 2013動畫電影前10名 國產動畫去年收獲6.28億 票房增長57%2013年內地院線共上映33部動畫電影，產出票房約為16.4億元，相比2012年增長21%。其中國產動畫達到24部（包含2部合拍動畫），共計獲得約為6.28億元的票房，相較于2012年的4億，大幅激增了57%。值得一提的是，2013年的國產動畫占到了全年動畫總票房的38%，所占份額比2012年提高了9個百分點。 從票房排行數據中可以看出，2013年國產動畫的單片成績均有大幅提升。2012年，僅有《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1部影片票房超過5000萬元，2013年則達到了6部。《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》再度成為全年唯一一部票房過億的國產動畫電影，但它的票房之路并不樂觀，已經呈現連年下滑的趨勢，與其他動畫品牌的票房差距也正在被不斷縮小。 與國產電影一樣，國產動畫同樣面臨著好萊塢大片的威脅。2013年共有9部進口動畫電影上映，其中4部過億，5部打進了動畫總票房前十名，并牢牢占據前三甲的位置，優勢相當明顯。全年進口的6部好萊塢動畫則拿下了9.28億元的票房，占全年動畫總票房的近57%。其中，《瘋狂原始人》成為去年的動畫電影票房冠軍，單片吸金3.94億元，占全年動畫總票房的24%。在與好萊塢動畫的較量中，正在發展的國產動畫仍需再接再厲。 動畫市場逐漸成形 影視大鱷紛紛加入 動畫市場的日漸繁榮也吸引了傳統影視公司的注意，2013年各大影視巨頭紛紛進入動畫領域跑馬圈地。華誼公司聯手廣東原創動力，成為《喜羊羊》系列的舵手；博納參與發行《魁拔Ⅱ》；光線影業負責《賽爾號大電影3之戰神聯盟》的宣發工作；小馬奔騰合作力推《開心超人》。似乎一夜之間，此前不受重視的國產動畫成了影視大佬的心頭好。 事實上國產影視公司在幾年前就與動畫度過短暫的“蜜月”，博納曾先后發行兩部《喜羊羊》動畫、華誼也曾力推《老夫子之小水虎傳奇》。但是由于票房不甚理想，影視大佬們也紛紛淡出了動畫領域。2013年，幾大公司再次發力動畫產業，看重的也正是國產動畫的強勁增長。 華映星球公司創意執行官劉可欣透露，“只有當市場有了足夠的深度，才會有萬噸級的航空母艦加入。之前動畫市場太小，大公司根本無意介入。”華映星球曾經成功打造了《摩爾莊園》系列動畫作品，影片也取得了較好的票房成績。對此，劉可欣表示，此前就一直與大牌院線保持緊密合作。“2011年我們跟中影合作，2012年跟星美合作，其實已經有很多有遠見的傳統影視公司在參與動畫電影的制作了。” 此外，曾出品過《神探亨特張》、《全民目擊》等片的銀潤公司也加入到了動畫領域的競爭之中。2012年，該公司發行了一部中外合拍動畫《重返大海》，2013年又參與了國產動畫《我是狼》的制作。銀潤影業總裁徐林表示，“動畫市場的增長幅度要比中國電影平均增長幅度高很多，其中蘊含著巨大的商機。”光線影業發行總經理李海鵬也透露，“在成熟的電影市場，動畫電影是很重要的一塊，因此光線不想放棄這部分市場。” 雖然大型影視公司紛紛介入到動畫產業，但是劉可欣認為，這些公司目前仍處于試水階段，“說到合作，其實傳統的影視公司也只是參與投資或者發行，他們還在試水，并未展開真正深度的合作。” 原創動力公司公關總監吳惇則表示，國產動畫的成功讓資本市場改變了看法。“現在銀行已開始愿意借貸給只有腳本沒有房產的動畫企業了，這在以前是不可想象的。”所有受訪的動畫產業專業人士都毫不懷疑地表示，未來將會有更多的大公司加入到動畫產業的競爭之中。 下一頁：檔期扎堆故事低幼 觀影人群制約動畫電影 [電影網]獨家稿件,轉載請注明來源。違者將追究其相關法律責任 主流觀影人群的幼兒化，也導致了國產動畫的故事往往非常幼稚 檔期扎堆故事低幼 觀影人群制約動畫電影國產動畫電影和國產電影一樣保持著高速的增長，但同時也有著相同的困境，例如影片檔期空間較小，扎堆上映現象嚴重等等。每年的1月和6月都可以稱為“動畫檔”，屆時總會有多部國產動畫電影集中上映。2013年1月共有包括《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》、《巴啦啦小魔仙》、《洛克王國2》、《波魯魯冰雪大冒險》在內的5部動畫先后公映；而年中的“六一”檔期則有《魁拔Ⅱ》、《潛艇總動員3：彩虹寶藏》、《辛巴達歷險記2013》以及《圣龍奇兵大冒險》4部國產動畫進行對決。對于國產動畫來說，寒、暑假是“唯一”的檔期，這也成為動畫電影扎堆上映的主因，同時由于此檔期內的電影同質化嚴重，往往造成兩敗俱傷、分散票房的悲慘局面。 但吳惇認為，目前國產動畫扎堆上映的情況屬于正常市場競爭，“我覺得這是好事，以前國產動畫根本沒有檔期，是《喜羊羊》6年來不斷推出大電影，開創了一個動畫春節檔。現在中國動畫有了自己的檔期，眾多同業也看好這個市場，于是進行良性競爭。其實不僅僅是國產動畫，很多真人電影現在也都是扎堆上映，這是一個正常的市場現象。” 不過劉可欣卻認為，是觀眾的低齡化引發了目前動畫電影的諸多問題，“觀眾群體決定了國產動畫的上映檔期，現在國產動畫的主力觀影人群是6到15歲的兒童，他們在節假日才會有時間去電影院看電影，這也導致了國產動畫扎堆上映的情況。” 同時，主流觀影人群的幼兒化，也導致了國產動畫的故事往往非常幼稚，難以像好萊塢動畫片一樣吸引成年觀眾。2013年，號稱主打青少年及成年觀眾的熱血動畫《魁拔Ⅱ》再戰大銀幕，雖然續集票房比前作已經有了大幅增長，但成績依然未能達到預期，票房與影片水準不成正比。吳惇認為，中國動畫起步較晚，整個社會對動畫電影的定義局限于“低幼化”，如何提高人們對動畫的認識和認可度，是中國動畫人需要面對的難題。 劉可欣則表示，“不是我們沒有能力拍攝成年觀眾看的動畫，而是目前現狀決定只能先保證幼兒觀眾群體。”劉可欣認為只有慢慢培養觀眾，讓他們建立起對中國動畫的信心，才是解決此問題的正道，“當年看《摩爾莊園》的觀眾最大的都已經上大學了，只要我們繼續以誠相待，用好的作品建立起觀眾對國產動畫的信心，那么中國動畫的觀眾群體就會擴大，不再是兒童，也會有大人，到時候制作全年齡層影片就是水到渠成的事。” 《熊出沒之奪寶熊兵》首周三天斬獲1.02億元的票房 動畫蛋糕仍需做大 2014有望迎來動畫品牌時代2014年1月17日上映的《熊出沒之奪寶熊兵》首周三天斬獲1.02億元的票房，不僅一舉打破了此前《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》所創造的首周7300萬的國產動畫首周票房紀錄，同時也成為繼《功夫熊貓2》、《冰川時代4》之后第三部首周票房過億的動畫電影。 《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》等三部影片斬獲了3.5億元票房 在今年1月份短短兩周時間內，《熊出沒》、《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》以及好萊塢動畫《神偷奶爸2》三部影片就斬獲了3.5億元票房。動畫影片的高票房似乎昭示著中國動畫電影市場的不斷壯大。不過華映星球的劉可欣并不“滿足”，她認為，目前這塊動畫蛋糕還需要被做得更大。“有人說現在動畫產業已經從藍海變成了紅海，我不同意這種看法，我認為中國動畫還處在將市場份額做大的階段，所以會出現‘群雄爭霸’的情況。” 對于，中國動畫的未來，劉可欣預言，未來兩年內中國動畫將迎來品牌和整合的階段，“等到2014年或者2015年，將會出現一個鮮明的整合期，強大的公司將會建立更好的動畫品牌，迎來中國動畫的品牌時代。” 而與此同時，國內的動畫電影公司也已經開始悄然轉型。劉可欣透露華映星球加強了品牌規劃以及市場細分的能力，2013年除了制作兩套動畫長片外，還潛心拍攝了動畫電影《摩登恐龍總動員》和《功夫梨園》。其中，《摩登恐龍總動員》主打合家歡及3D的概念，《功夫梨園》則是少年熱血類的功夫動畫。 無獨有偶，由銀潤影業參與制作的動畫電影《我是狼》同樣將觀眾群體擴大到了青少年。總裁徐林還透露，該公司已經開始攜手韓、法等國的電影人，開始啟動動畫電影的國際合作之路。原創動力的吳惇則透露，該公司將在未來深入挖掘喜羊羊品牌的內涵，開發懶羊羊、美羊羊等角色為主的動畫電影。 本文轉載自中國動漫產業網，轉載請注明出處，原文地址：http://www.cccnews.com.cn/2014/0124/44554.shtml |
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