中國動漫產(chǎn)業(yè)：十年快車道，七道待越關(guān)
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２００４年４月２８日，首屆中國國際動漫產(chǎn)業(yè)節(jié)在杭州開幕，且永久落戶杭州。同年，原國家廣電總局出臺《關(guān)于發(fā)展我國影視動漫產(chǎn)業(yè)的若干意見》。 自此，中國動畫產(chǎn)業(yè)開始了一段快速發(fā)展的歷程，特別是電視動畫產(chǎn)量已經(jīng)多年穩(wěn)居世界第一。而回顧快速發(fā)展的１０年，仍有７道關(guān)卡，需要邁步重頭越。 ——生產(chǎn)：數(shù)量與質(zhì)量 ２００４年，中國動畫電視產(chǎn)量為２.１８萬分鐘，２０１３年，則為２０.４７萬分鐘，１０年增長了９倍。 事實上，中國電視動畫的產(chǎn)量的高峰出現(xiàn)在２０１１年，當時為２６萬分鐘，相當于日本的近３倍。２０１２和２０１３兩年，產(chǎn)量出現(xiàn)了兩連降的現(xiàn)象。 相比之下，國產(chǎn)動畫電影表現(xiàn)更為搶眼。２０１３年，共有２９部國產(chǎn)動畫電影上映，創(chuàng)造票房６.４６億元，同比增幅高達４８％。 對此，中國動畫學(xué)會會長余培俠坦言，動畫電視沒有實質(zhì)突破而徘徊不前，是值得研究的重要問題。 而國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力則強調(diào)，中國動畫已經(jīng)進入質(zhì)量型的發(fā)展軌道，現(xiàn)階段還是要培育出在國內(nèi)外有影響的動畫品牌和拳頭產(chǎn)品。 ——觀眾：小手與大手 毋庸置疑，孩子是動畫的最大受眾群體。迪士尼全球幼兒頻道總經(jīng)理南茜 22坎特引用愛因斯坦的話說：“你如果想讓你的兒童聰明就讀童話。”她表示，動畫應(yīng)該讓兒童從故事中學(xué)到一些東西，能根據(jù)故事的情節(jié)去改正自己的行為。 但是，除了孩子之外，動畫仍然有廣闊市場。皮克斯動畫工作室制作發(fā)行總監(jiān)辛西婭 22斯拉文斯說，皮克斯動畫一般會針對孩子和家長設(shè)置兩條故事線，在故事設(shè)計中實現(xiàn)成人以及兒童內(nèi)容之間的平衡。 “《功夫熊貓》《冰河時代》《瘋狂原始人》……光靠兒童去看這些電影絕對沒有這么大的票房。”廣東大地院線副總經(jīng)理方斌表示，目前中國５－１５歲以及成人動畫電影的市場仍然需要開發(fā)，今天中國的動畫電影格局從年齡定位上看仍然較窄。 ——題材：古裝與現(xiàn)代 “我們動畫片似乎總喜歡改編‘四大名著’，缺乏現(xiàn)實感。”北京天視全景文化傳播有限責任公司總經(jīng)理王寧感嘆說。 對此，高長力表示，不管是歷史題材、科幻題材還是動物題材，都要考慮它們與人類現(xiàn)實生活有些什么關(guān)系。“我們遇到的問題是題材還不夠豐富，要鼓勵現(xiàn)實題材的創(chuàng)作。” 浙江本土動畫巨頭中南卡通在動漫節(jié)上開設(shè)了國內(nèi)最大的變形金剛主題展。“霸天虎”和“汽車人”能夠出現(xiàn)在誕生了世界上第一架飛機和第一條汽車流水線的美國，有其歷史的必然和現(xiàn)實的基礎(chǔ)。 “嫦娥已經(jīng)到月球上去了，玉兔已經(jīng)跑起來了，蛟龍已經(jīng)深入大洋，這樣的題材我們?yōu)槭裁床蝗プ瞿兀俊备唛L力問道。 ——內(nèi)容：說教與說事 “我看過許多中國學(xué)生制作的電影作品，反映的都是從小父母教授的內(nèi)容，比如忠誠、孝順和友愛。這些抽象的概念如果不能用恰當?shù)姆绞奖磉_，對西方觀眾來講有一定理解困難。” 作為本屆“金猴獎”的評委，東方夢工場海外總監(jiān)謝莉 22佩姬作如是評價。這事實上又是一個老問題，如何避免說教，而是講好故事。“具有普遍性、能夠引起人性共鳴的主題會更容易被國際觀眾所接受。” 南茜 22坎特表示，動畫應(yīng)該更像童話而不非寓言，童話不像寓言會告訴讀者一個道理和正確答案，而是需要由讀者自己去探索我們要成為怎么樣的人。 ——動力：政策與市場 盡管各地政府“以分鐘論英雄”的獎勵政策正在淡出，但播出政策的利好仍在繼續(xù)，國家新聞出版廣電總局去年１０月對全國上星電視頻道作出了“每天至少播出３０分鐘國產(chǎn)動畫”的規(guī)定。 中國動畫學(xué)會名譽會長金德龍說，一系列政策使得全國３００多個電視頻道每天都有固定時段播出國產(chǎn)動畫，成為世界最大的播映平臺。 從２００４年開始，有關(guān)部門推出了一系列播出政策，它們有效地抵制了境外動畫片的傾銷和壟斷，引導(dǎo)少兒形成了觀賞國產(chǎn)動畫片的習慣和取向。 而真正要做大做強，仍然離不開市場，《熊出沒》導(dǎo)演劉富源說，除了要有美術(shù)人才、制作技術(shù)，企業(yè)更要有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)動漫明星以及打動人心的故事，以及科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)模式來支持。 ——人才：學(xué)院與產(chǎn)業(yè) 第三方調(diào)查機構(gòu)麥可思在去年發(fā)布的《２０１３年中國大學(xué)生就業(yè)報告》中，繼續(xù)把動畫專業(yè)列入“紅牌警告專業(yè)”，而更為權(quán)威的中國社科院《２０１３年大學(xué)生就業(yè)藍皮書》也把動漫專業(yè)列為目前高校中最難就業(yè)的專業(yè)之一。 “我看過的許多優(yōu)秀動漫作品都是出自學(xué)生之手，中國有大量的培養(yǎng)動畫人才的高等學(xué)府和大量的創(chuàng)意人才，這是很大的優(yōu)勢。” 謝莉 22佩姬說，夢工廠團隊需要剛畢業(yè)的學(xué)生提供新鮮創(chuàng)意，但是也不會考慮讓非常年輕的人擔任導(dǎo)演，而是他們放入團隊接受老手的熏陶。 “全國各地辦了１４年的動畫學(xué)院，成績不足是主要的，原因是沒有出非常有名的動畫家。”北京電影學(xué)院曹小卉教授表示，真正要成為動畫大家，年輕人就不能僅僅為了工作甚至是為了好玩來入行，而要有為它付出一切的準備。 ——風格：模仿與本土 “法國漫畫大師艾瑪紐埃爾 22勒巴熱說，當時看到中國產(chǎn)品在法國競爭力那么強，就很害怕中國動漫。” 王寧說，后來他看了中國的一些動漫作品，放心了，原因是“我還不如去看更正宗的日本動漫”。 法國昂西動畫節(jié)前主席緹吉安娜 22洛思琪說，有些中國動畫并沒有發(fā)揮出傳統(tǒng)上繪畫和美工的優(yōu)勢，而是一再地希望復(fù)制西方的一些人物，但并不成功。 “我的建議就是做你真實的自己，做你真實的創(chuàng)造，不要去抄襲別人的觀念和理念，一定要原創(chuàng)。” 荷蘭動畫電影節(jié)主席戈本 22舍默爾言簡意賅。 “要有本土風格就要接地氣，”王寧說，勒巴熱為了創(chuàng)作有關(guān)核電事故的漫畫，還專門跑到了福島。“光頭強”原型劉富源說，為了彌補宅在家里電腦創(chuàng)作的短板，他們不但互相貢獻形象，還多次前往北方的原始大森林采風。 |
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