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長城動漫今日復牌全面打造全產業鏈轉型之路

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自2014年起，伴隨著互聯網和二次元文化的興起，各大動漫產業公司就開始紛紛尋求轉型之路。據悉,于今日復牌的長城國際動漫游戲股份有限公司（股票代碼：000835）就開啟了一條轉型之路，剝離了虧損焦化產業，通過資產收購構建以IP為核心的全產業鏈，全面升級轉型為一家動漫文化產業公司。

一、 “進擊的二次元”——產業藍海開啟在即

近年來，伴隨著我國經濟的騰飛，文化相關產業也得到飛速發展，呈現出良好上升的態勢。相較于目前逐漸走向成熟的影視行業，動漫產業正是一片尚待開發的沃土，在新興文化產業鏈中，動漫產業是創新力很強、對高科技的依賴性很強、對日常生活滲透很直接、對相關產業帶動性很廣、增長快速、發展潛力大的產業類型之一。

目前，這項產業在全球內都取得了相當興旺的發展，一個非常顯著的例子——著名的迪士尼公司通過收購皮克斯工作室和漫威漫畫,從而緊緊圍繞超級英雄人物IP，制作有關超級英雄人物形象的影視作品和衍生品開發，實現了巨額盈利。而在中國，漫畫相關產業也在逐步引起關注，2015年兩部動畫電影《大圣歸來》（9億）、《熊出沒》（2.95億）的高票房和最近《大魚海棠》的熱映表明著未來國產動畫電影將走向一個新高度。

（迪士尼近十年收益）

根據文化部的統計數據，2013年動漫年產值達到約870.85億元，2009-2013期間年復合增速高達23.99%。2014年我國動漫產業內容生產實力進一步提升，總產值超過1,000億元，增長率超過15%。與此同時我國核心二次元用戶（動漫愛好者、游戲愛好者和小說愛好者）規模達到4,984萬人，而泛二次元用戶規模達到1億人，未來隨著動漫IP化運營日益顯著，動畫電影不斷滲透，動漫用戶的規模將不斷增大。

二、盈利全攻略——打造IP核心全產業鏈

那么，有著廣闊前景的漫畫產業是如何實現盈利的呢？從國外漫畫公司的先進經驗來看，這些漫畫公司都建立了內容為王的觀念，以其核心內容吸引大量觀眾，使得漫畫、影視等形式相繼作為內容的承載，并且順勢開發出了大量衍生產品，包括動漫周邊產品、主題樂園等等。這其中最為典型的代表是迪士尼公司。迪士尼公司是動漫產業中非常具有代表性的公司,迪士尼公司依托其創作出的經典卡通形象——米奇老鼠、小熊維尼、花木蘭、灰姑娘、睡公主、美人魚、白雪公主等，由最初單一涉獵二維動畫影片的制作、生產，發展到集廣播、動畫、電影和娛樂活動等產業，涵蓋電影與電視、音樂、主題公園、度假酒店、玩具、兒童書籍等的經營，擁有18萬名員工的世界上第二大娛樂產業帝國。

此外，迪士尼還積極利用外延并購和合作的方式擴展產業鏈條和調整產業結構。從1990年代開始，迪士尼開啟了自己的并購模式，通過收購ABC、ESPN豐富了自身影視發行和傳播渠道，皮克斯工作室和漫威的并購壯大了動畫創意業務，而與全球頂級玩具制造商孩之寶的合作開發更是為其泛娛樂版圖中玩具這一模塊打下堅實基礎。

由此來看，中國動漫公司想要在動漫領域做大做強，就必須構建出以IP為核心的全產業鏈。目前，長城動漫就自2014年起為全面完善動漫文化產業鏈啟動布局，布局主要集中在對動漫原創、平臺運營和衍生品三個層面上具有相關背景公司的收購。

第一次收購的七家動漫產業公司中，宏夢卡通、美人魚動漫（杭州長城全資子公司）和東方國龍著力于動漫原創層面，處于產業鏈中最為核心的位置，負責為整個長城動漫生產優質內容。這些公司都曾經打造出了“神廚小福貴”、“奇奇顆顆”、“兔寶寶”等一批小朋友們耳熟能詳的動漫品牌，擁有打造IP的實力。而新娛兄弟則比較著力于平臺運營層面，其旗下的著名游戲娛樂平臺 51wan是中國第一個網頁游戲運營平臺，這對于動漫產業的運營有很強的助力。剩下的滁州創意園和天芮經貿都屬于衍生品層面，滁州創意園可以提供良好的“線上+線下”互動，而天芮經貿則在銷售渠道、物流配送、售后服務等方面建立了核心競爭優勢。而第一次收購也使得長城動漫在其后的發展中，初步的明確了企業的發展戰略，對形成產業鏈結構有了初步的概念，并創作出動畫片《非凡美人魚》、《神眼天狼》、《天狼戰記》等優秀作品。

而近期收購的兩家公司——靈境科技和迷你世界，則是表明長城動漫將繼續完善以IP為核心的全產業鏈。靈境科技是一家專業從事多媒體展示與數字體驗的高新科技企業，對這家公司的收購，是基于動漫原創層面上的考慮，靈境科技可以將其多年來研發的高新科學技術有效地應用于動漫原創形象、動漫游戲、動漫主題樂園等多個層面，全面提升客戶體驗，加強公司動漫原創形象影響力。而迷你世界的收購，則是基于衍生品層面的考慮，可以借力于其所具有的龐大青少年用戶群，與動漫的主要受眾群體產生較高的重疊度，通過在迷你世界建造以公司動漫原創形象為主題的動漫主題樂園可有效延伸公司動漫原創形象受眾群體，強化動漫原創形象黏性。

動漫產業的轉型之路依然在摸索中前進著，長城動漫最終選擇了打造屬于自己的全產業鏈，持續提升自身的核心競爭力，想必這些努力在復牌后也將為企業實現業務上的優化創造更多的價值，同時也為自身順利轉型成為涵蓋動漫設計、制作、動漫游戲、創意旅游和玩具銷售等動漫業務的大型文化類企業的目標打下堅實的基礎。