影視動漫熱帶動玩具業發展 動漫產業前景可觀
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從未推出過動畫的知名玩具車大廠TOMICA近日宣布，《機動救急警察》動畫從今年4月開播。據悉，該動畫是與TOMICA完全聯動的作品，由《閃電十一人》OLM團隊制作。TOMICA是日本Takara Tomy公司（前Tomy公司）所生產的系列合金玩具汽車及其相關產品的特指品牌，目前已發售了880種以上的車輛玩具，全球累計銷售量超過6億輛。 影視動漫熱帶動玩具業發展 動畫的熱播對于相關衍生品的影響是非常直接的，尤其是玩具。業內人士認為，動畫片的價值在于通過作品的傳播影響消費。根據前瞻產業研究院的研究結果，從細分市場來看，目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中，動漫玩具為占比最大的動漫衍生品產品類型，其市場規模占到中國動漫衍生品整體市場的一半以上。 奧飛娛樂打造的學齡前3D動畫《超級飛俠》，自2014年首播以來，已在美國、法國等70個國家和地區播出，收視率名列前茅；在全國七大視頻網站的總點擊量超過50億次。根據廣電總局下發的“關于2016年11月份全國國產電視動畫制作備案公示的通知”，《超級飛俠》就有4部作品。《超級飛俠》衍生品曾創下歷史最高半年度銷售額紀錄，目前其授權產品、衍生產品銷量達到3千萬件。根據《中外玩具制造》2016年暢銷玩具的年終盤點，無論是電商、百貨還是批發渠道，“超級飛俠”均上榜。奧飛娛樂副總裁、董事會秘書王晶表示，“相比很多傳統玩具公司，我們的最大優勢是擁有自己的IP，能夠引領消費、大幅提高玩具的附加值。與單純的動漫影視企業相比，我們的玩具業務構成了IP一個最大的產業化出口，能夠最大化地變現手中IP的價值。” 
“喜羊羊與灰太狼”在2005年以動畫片形式播出，深受小朋友的喜愛，曾創下17.3%的高收視率。2009年推出第一部電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，上映三天票房便突破3000萬元，最終取得以600萬元的投入斬獲超8000萬元票房收入的亮眼成績。此后以每年一部的頻率推出電影。隨著電視動畫、電影的熱播，“喜羊羊與灰太狼”系列動漫衍生品銷量得到快速增長，衍生品從最初授權的30多種發展到上千種，涵蓋音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，以及QQ、MSN表情、屏保、多媒體等。
玩具評論網站TTPM首席執行官希爾夫表示，《蜘蛛俠》、《變形金剛》系列將于夏季上映，此外，迪士尼三月也將上映真人版電影《美女與野獸》。隨著多部大片的輪番上映，也將帶動玩具業，電影人物的玩偶將受到孩子們的再度青睞，也許父母們全年都將被孩子們拽著去玩具店。 政府大力支持 動漫產業前景可觀 據統計，2015年我國動漫產業產值已達1132億元。截至2016年，中國泛二次元人群超3億，核心二次元用戶超8000萬，97%以上是90后和00后。值得關注的是，國產動漫以超40%的覆蓋率，打破日本及歐美動漫長期壟斷國內市場的格局。 2016年8月，財政部、海關總署和國家稅務總局發布通知，自2016年1月1日至2020年12月31日，經國務院有關部門認定的動漫企業自主開發、生產動漫直接產品，確需進口的商品可享受免征進口關稅及進口環節增值稅的政策。今年1月6日，文化部、財政部、海關總署和國家稅務總局發布《關于公布2016-2017年獲得進口免稅資格動漫企業名單的通知》，經審核，北京迪生動畫制作有限公司等34家企業獲進口免稅資格，其中廣東動漫企業有6家，包括深圳博克斯數碼動畫有限公司、環球數碼媒體科技研究（深圳）有限公司、華強方特（深圳）動漫有限公司、廣東詠聲動漫股份有限公司、廣東原創動力文化傳播有限公司、廣州奧飛文化傳播有限公司。
2016年廣東動漫產業進入爆發期。據相關數據顯示，中國動漫產業核心業務產值超1200多億元，廣東占其中的三分之一。廣東省文化廳文化市場與產業處發布，廣東動漫在企業數量、作品產量、收視率、票房、市場份額，到IP品牌擁有量、百億企業數量、產業鏈布局結構之均衡合理等方面連續八年領跑全國。除國家出臺的動漫產業扶持政策外，廣州、深圳等地政府更出臺了一系列重要的扶持措施。廣州市文廣新局副巡視員溫朝暉表示，去年廣州市出臺了“關于加快動漫游戲產業發展的意見”，今年將投入2億扶持文化產業，動漫占據半壁江山。 |
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