影視動(dòng)漫熱帶動(dòng)玩具業(yè)發(fā)展 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景可觀
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從未推出過動(dòng)畫的知名玩具車大廠TOMICA近日宣布，《機(jī)動(dòng)救急警察》動(dòng)畫從今年4月開播。據(jù)悉，該動(dòng)畫是與TOMICA完全聯(lián)動(dòng)的作品，由《閃電十一人》OLM團(tuán)隊(duì)制作。TOMICA是日本Takara Tomy公司（前Tomy公司）所生產(chǎn)的系列合金玩具汽車及其相關(guān)產(chǎn)品的特指品牌，目前已發(fā)售了880種以上的車輛玩具，全球累計(jì)銷售量超過6億輛。 影視動(dòng)漫熱帶動(dòng)玩具業(yè)發(fā)展 動(dòng)畫的熱播對(duì)于相關(guān)衍生品的影響是非常直接的，尤其是玩具。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，動(dòng)畫片的價(jià)值在于通過作品的傳播影響消費(fèi)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的研究結(jié)果，從細(xì)分市場(chǎng)來看，目前中國動(dòng)漫衍生品主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物。其中，動(dòng)漫玩具為占比最大的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場(chǎng)規(guī)模占到中國動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上。 奧飛娛樂打造的學(xué)齡前3D動(dòng)畫《超級(jí)飛俠》，自2014年首播以來，已在美國、法國等70個(gè)國家和地區(qū)播出，收視率名列前茅；在全國七大視頻網(wǎng)站的總點(diǎn)擊量超過50億次。根據(jù)廣電總局下發(fā)的“關(guān)于2016年11月份全國國產(chǎn)電視動(dòng)畫制作備案公示的通知”，《超級(jí)飛俠》就有4部作品�！冻�(jí)飛俠》衍生品曾創(chuàng)下歷史最高半年度銷售額紀(jì)錄，目前其授權(quán)產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品銷量達(dá)到3千萬件。根據(jù)《中外玩具制造》2016年暢銷玩具的年終盤點(diǎn)，無論是電商、百貨還是批發(fā)渠道，“超級(jí)飛俠”均上榜。奧飛娛樂副總裁、董事會(huì)秘書王晶表示，“相比很多傳統(tǒng)玩具公司，我們的最大優(yōu)勢(shì)是擁有自己的IP，能夠引領(lǐng)消費(fèi)、大幅提高玩具的附加值。與單純的動(dòng)漫影視企業(yè)相比，我們的玩具業(yè)務(wù)構(gòu)成了IP一個(gè)最大的產(chǎn)業(yè)化出口，能夠最大化地變現(xiàn)手中IP的價(jià)值�！� 
“喜羊羊與灰太狼”在2005年以動(dòng)畫片形式播出，深受小朋友的喜愛，曾創(chuàng)下17.3%的高收視率。2009年推出第一部電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，上映三天票房便突破3000萬元，最終取得以600萬元的投入斬獲超8000萬元票房收入的亮眼成績(jī)。此后以每年一部的頻率推出電影。隨著電視動(dòng)畫、電影的熱播，“喜羊羊與灰太狼”系列動(dòng)漫衍生品銷量得到快速增長，衍生品從最初授權(quán)的30多種發(fā)展到上千種，涵蓋音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，以及QQ、MSN表情、屏保、多媒體等。
玩具評(píng)論網(wǎng)站TTPM首席執(zhí)行官希爾夫表示，《蜘蛛俠》、《變形金剛》系列將于夏季上映，此外，迪士尼三月也將上映真人版電影《美女與野獸》。隨著多部大片的輪番上映，也將帶動(dòng)玩具業(yè)，電影人物的玩偶將受到孩子們的再度青睞，也許父母?jìng)內(nèi)甓紝⒈缓⒆觽冏еネ婢叩辍?nbsp; 政府大力支持 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景可觀 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)1132億元。截至2016年，中國泛二次元人群超3億，核心二次元用戶超8000萬，97%以上是90后和00后。值得關(guān)注的是，國產(chǎn)動(dòng)漫以超40%的覆蓋率，打破日本及歐美動(dòng)漫長期壟斷國內(nèi)市場(chǎng)的格局。 2016年8月，財(cái)政部、海關(guān)總署和國家稅務(wù)總局發(fā)布通知，自2016年1月1日至2020年12月31日，經(jīng)國務(wù)院有關(guān)部門認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫直接產(chǎn)品，確需進(jìn)口的商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅的政策。今年1月6日，文化部、財(cái)政部、海關(guān)總署和國家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于公布2016-2017年獲得進(jìn)口免稅資格動(dòng)漫企業(yè)名單的通知》，經(jīng)審核，北京迪生動(dòng)畫制作有限公司等34家企業(yè)獲進(jìn)口免稅資格，其中廣東動(dòng)漫企業(yè)有6家，包括深圳博克斯數(shù)碼動(dòng)畫有限公司、環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究（深圳）有限公司、華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司、廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司、廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司、廣州奧飛文化傳播有限公司。
2016年廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務(wù)產(chǎn)值超1200多億元，廣東占其中的三分之一。廣東省文化廳文化市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)處發(fā)布，廣東動(dòng)漫在企業(yè)數(shù)量、作品產(chǎn)量、收視率、票房、市場(chǎng)份額，到IP品牌擁有量、百億企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)業(yè)鏈布局結(jié)構(gòu)之均衡合理等方面連續(xù)八年領(lǐng)跑全國。除國家出臺(tái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策外，廣州、深圳等地政府更出臺(tái)了一系列重要的扶持措施。廣州市文廣新局副巡視員溫朝暉表示，去年廣州市出臺(tái)了“關(guān)于加快動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見”，今年將投入2億扶持文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫占據(jù)半壁江山。 |
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