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探討：國產(chǎn)動漫，到底“慢”在哪里

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記者近日在無錫科教產(chǎn)業(yè)園采訪，驚奇地發(fā)現(xiàn)一部從去年八月已在全國94家電視臺熱播的動畫片《哈皮父子》，正是由園區(qū)內(nèi)一家動漫企業(yè)制作。懷著對這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的好奇，記者與企業(yè)總經(jīng)理孫永明進(jìn)行一番交流。沒想到，老總卻向記者倒起了苦水：這部成本在400萬元左右的動畫片，除了電視臺播出費(fèi)及后期出版的圖書、音像制品等收益，目前僅收回120萬元。令人眼熱不已的國產(chǎn)動漫，在市場化上究竟“慢”在哪里？

　　該片總編劇孔令濤告訴記者，這部片子從2006年4月策劃到2007年央視播出，前后僅用了不到一年半時(shí)間，其新穎的卡通形象受到小朋友的廣泛歡迎，還被廣電總局評為優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。在南京一些公交車的移動電視上，哈皮父子的形象也受到了許多年輕人的歡迎。

　　成名之后的《哈皮父子》并沒有給公司帶來滾滾財(cái)源，這在業(yè)內(nèi)其實(shí)已算不得什么新聞。去年，是江蘇原創(chuàng)動畫的“豐收年”，產(chǎn)量迅速增加，全年生產(chǎn)發(fā)行原創(chuàng)動畫片15569分鐘，年產(chǎn)量達(dá)全國總量的15%，位居全國第三。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我省已有15部原創(chuàng)動畫片在央視或已確定在央視播出，“東方神娃”、“哈皮父子”、“吉娃娃”、“恐龍奇奇顆顆”等一批動畫形象初具品牌效益，引起海內(nèi)外市場的關(guān)注。而這些動畫片在電視臺成功播出后，往往面臨同樣的困惑：由誰來把人們剛剛開始眼熟的這些動畫形象打造成名牌，推向市場，乃至成為像米老鼠、唐老鴨那樣風(fēng)行世界、暢銷幾十年的賺錢機(jī)器？

　　應(yīng)該說，江蘇人對中國未來的動漫市場是有遠(yuǎn)見的。截至2007年，全省已有常州、無錫、蘇州、南京4家國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，占全國國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地總數(shù)的24%，是產(chǎn)業(yè)基地最多最集中的省份。目前我省從事影視動畫創(chuàng)作生產(chǎn)的企業(yè)近200家，直接從業(yè)人員7000多人，有40多所院校開設(shè)了動畫相關(guān)專業(yè)，在校學(xué)生9000多人，動畫產(chǎn)業(yè)區(qū)域規(guī)模優(yōu)勢明顯。

如何使動漫產(chǎn)業(yè)的步子再邁得大一點(diǎn)，讓更多新起步的動漫創(chuàng)作者、運(yùn)營商從中得到原創(chuàng)的“實(shí)惠”？擁有“最貴的中國貓”、身價(jià)達(dá)20億的“藍(lán)貓”的三辰集團(tuán)一位副總透露，經(jīng)過11年的苦心經(jīng)營，他們形成了自己“卡通形象、衍生產(chǎn)品、專賣店”的產(chǎn)業(yè)鏈，藍(lán)貓品牌衍生產(chǎn)品已涉及16個(gè)行業(yè)、6600多個(gè)種類，據(jù)稱其4年的產(chǎn)業(yè)群銷售收入達(dá)20億元，是當(dāng)初投資成本的22倍。“成功的形象設(shè)計(jì)只是萬里長征的第一步，一部動畫片往往需要3年才能得到市場的廣泛認(rèn)可，而有良好的收益需要5年甚至更長，要走好商業(yè)運(yùn)作這步棋，我們需要良好的戰(zhàn)略合作者，包括和出版業(yè)、服裝制造業(yè)、游戲開發(fā)業(yè)的各種合作者達(dá)成共識，結(jié)成互相信任的長期的利益互動關(guān)系，把這個(gè)形象推廣到市場上。”

　　事實(shí)上，目前不少動漫創(chuàng)作者往往以為拿出作品靠形象就能盈利，這導(dǎo)致了其與周邊產(chǎn)品開發(fā)商之間“談不攏”。

　　最渴望資金的行業(yè)最弄不到錢，動漫行業(yè)成為一個(gè)典型。傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)作、發(fā)行、播出、授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)等諸多環(huán)節(jié)。但大部分動漫公司連創(chuàng)作環(huán)節(jié)都走不通。業(yè)內(nèi)人士曾算過一筆賬，生產(chǎn)一部52集×13分鐘的動畫片，以每分鐘1.5萬元的成本計(jì)算，僅制作成本就要1014萬元。然而，國內(nèi)90%從事原創(chuàng)動畫制作的企業(yè)，注冊資金在人民幣500萬元以下。而要命的是，電視臺的動畫收購價(jià)不超過每分鐘1000元。兩者相比，不及十分之一。因?yàn)殄X的問題，不知多少企業(yè)黯然離去。