探討：國產動漫，到底“慢”在哪里
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記者近日在無錫科教產業園采訪，驚奇地發現一部從去年八月已在全國94家電視臺熱播的動畫片《哈皮父子》，正是由園區內一家動漫企業制作。懷著對這個新興產業的好奇，記者與企業總經理孫永明進行一番交流。沒想到，老總卻向記者倒起了苦水：這部成本在400萬元左右的動畫片，除了電視臺播出費及后期出版的圖書、音像制品等收益，目前僅收回120萬元。令人眼熱不已的國產動漫，在市場化上究竟“慢”在哪里？ 該片總編劇孔令濤告訴記者，這部片子從2006年4月策劃到2007年央視播出，前后僅用了不到一年半時間，其新穎的卡通形象受到小朋友的廣泛歡迎，還被廣電總局評為優秀國產動畫片。在南京一些公交車的移動電視上，哈皮父子的形象也受到了許多年輕人的歡迎。 成名之后的《哈皮父子》并沒有給公司帶來滾滾財源，這在業內其實已算不得什么新聞。去年，是江蘇原創動畫的“豐收年”，產量迅速增加，全年生產發行原創動畫片15569分鐘，年產量達全國總量的15%，位居全國第三。據不完全統計，我省已有15部原創動畫片在央視或已確定在央視播出，“東方神娃”、“哈皮父子”、“吉娃娃”、“恐龍奇奇顆顆”等一批動畫形象初具品牌效益，引起海內外市場的關注。而這些動畫片在電視臺成功播出后，往往面臨同樣的困惑：由誰來把人們剛剛開始眼熟的這些動畫形象打造成名牌，推向市場，乃至成為像米老鼠、唐老鴨那樣風行世界、暢銷幾十年的賺錢機器？ 應該說，江蘇人對中國未來的動漫市場是有遠見的。截至2007年，全省已有常州、無錫、蘇州、南京4家國家動畫產業基地，占全國國家級動畫產業基地總數的24%，是產業基地最多最集中的省份。目前我省從事影視動畫創作生產的企業近200家，直接從業人員7000多人，有40多所院校開設了動畫相關專業，在校學生9000多人，動畫產業區域規模優勢明顯。 如何使動漫產業的步子再邁得大一點，讓更多新起步的動漫創作者、運營商從中得到原創的“實惠”？擁有“最貴的中國貓”、身價達20億的“藍貓”的三辰集團一位副總透露，經過11年的苦心經營，他們形成了自己“卡通形象、衍生產品、專賣店”的產業鏈，藍貓品牌衍生產品已涉及16個行業、6600多個種類，據稱其4年的產業群銷售收入達20億元，是當初投資成本的22倍。“成功的形象設計只是萬里長征的第一步，一部動畫片往往需要3年才能得到市場的廣泛認可，而有良好的收益需要5年甚至更長，要走好商業運作這步棋，我們需要良好的戰略合作者，包括和出版業、服裝制造業、游戲開發業的各種合作者達成共識，結成互相信任的長期的利益互動關系，把這個形象推廣到市場上。” 事實上，目前不少動漫創作者往往以為拿出作品靠形象就能盈利，這導致了其與周邊產品開發商之間“談不攏”。 最渴望資金的行業最弄不到錢，動漫行業成為一個典型。傳統動漫產業鏈包括創作、發行、播出、授權、產品開發等諸多環節。但大部分動漫公司連創作環節都走不通。業內人士曾算過一筆賬，生產一部52集×13分鐘的動畫片，以每分鐘1.5萬元的成本計算，僅制作成本就要1014萬元。然而，國內90%從事原創動畫制作的企業，注冊資金在人民幣500萬元以下。而要命的是，電視臺的動畫收購價不超過每分鐘1000元。兩者相比，不及十分之一。因為錢的問題，不知多少企業黯然離去。 |
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