入夏以來，各種動漫博覽會接踵而至，一派火熱。這些節(jié)，這些展，對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是沒有作用，但還沒起到應(yīng)有的作用。動漫節(jié)作為一個產(chǎn)業(yè)展會，它最重要的功能是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而不是把它搞成嘉年華，熱鬧一下就算了

　　7月初，從上海動漫游戲博覽會燒起一把旺火開始，這個夏天的動漫展會變持續(xù)升溫。比如7月下旬的國際數(shù)碼互動娛樂展，8月8日的北京鳥巢大型室內(nèi)嘉年華“天空之橙”，8月11日為期三天的江門僑鄉(xiāng)動漫節(jié)，9月份也不會閑著——第二屆“動漫北京”活動將在2013年9月18日-20日北京石景山首鋼廠區(qū)召開。

　　夏天是動漫展的狂歡季，但也常被業(yè)內(nèi)人士所詬病。“中國的動漫節(jié)目前對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是沒有作用，但還沒起到應(yīng)有的作用。動漫節(jié)作為一個產(chǎn)業(yè)展會，它最重要的功能是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而不是把它搞成嘉年華，熱鬧一下就算了。”華僑動漫文化傳播有限公司經(jīng)理朱建國如是說。他認為，真正的動漫節(jié)應(yīng)該像國外一樣，做成一個產(chǎn)業(yè)展，搭建采購商與供應(yīng)商的平臺，但是在中國，動漫產(chǎn)業(yè)還處于一個初級發(fā)展階段，其他的行業(yè)、企業(yè)并沒有認識到動漫產(chǎn)業(yè)與它的聯(lián)系，這是中國的動漫節(jié)未能真正發(fā)力的原因。

　　聯(lián)系到整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈，雖然近年來一直呈現(xiàn)著蓬勃態(tài)勢，但在整個大環(huán)境下，發(fā)展現(xiàn)狀并不如表面樂觀。

　　動漫企業(yè)必須學會斷奶

　　近年來，由于政府大力推出許多動漫利好政策的影響，中國國產(chǎn)動漫的數(shù)量呈飛躍式增長，僅在2004年到2010年的7年間，增長量就達到了50倍，甩開美國、日本、韓國等國家成了世界上動漫制作量最大的國家。2011年，中國共計制作動漫26萬分鐘，遙遙領(lǐng)先于第二位9萬分鐘的日本。但與此不匹配的是，我國去年的動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為600億元，而日本為1.67萬億元，且缺乏有影響力的精品。

　　“中國動漫的發(fā)展過程同美國或日本、韓國等國不同，是以消費者最近的下游產(chǎn)業(yè)為開端展開的。”廣電總局宣傳管理司司長高長力說：“我們必須認識到，優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫與世界上的動漫先進大國相比，還有很大差距。在廣電總局所設(shè)立的表彰動漫作品的大獎獲獎名單上，特等獎連續(xù)三年空缺。抱著想要作出成果，想要獲利的心態(tài)制作出一般般的作品，或是為了維持頻道運轉(zhuǎn)，播放一些目光短淺的作品，或是收費卻劣質(zhì)的作品——這種低端的成長方式是不能長久的。”

　　目前，我國動漫企業(yè)多為小微企業(yè)，規(guī)模小，抗風險能力低。在從數(shù)量發(fā)展到質(zhì)量發(fā)展的過程中，對于政府來講，扶持政策要更傾向于版權(quán)保護、培育市場環(huán)境，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力等方面。業(yè)內(nèi)專家表示，這種情況下出現(xiàn)的另一頑疾便是，中國動漫企業(yè)大都沒有“斷奶”，過分依賴政府補貼。而且為了更多獲得補貼，拼命加長集數(shù)和時間，不顧作品質(zhì)量。這種局面必須改變，否則，企業(yè)和產(chǎn)品就不會完全市場化，也不重視市場化，嚴重制約了中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中國移動手機動漫基地的負責人表示，另外一個制約是我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的不完整。“生產(chǎn)環(huán)節(jié)放開，但銷售環(huán)節(jié)即播出平臺并沒有放開。”他說：“目前動漫的播出平臺主要是電視臺。電視臺要審片，周期較長，并且還存在通不過的風險。這導(dǎo)致動漫企業(yè)的風險不可控。而且，電視臺的收購價很低，很多企業(yè)成本都收不回。風投也不愿意冒險。”

　　國產(chǎn)動漫要告別低齡化

　　文化產(chǎn)業(yè)一直提倡扶持民族和國產(chǎn)。因此國產(chǎn)動畫片的發(fā)展，關(guān)系著整個國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，2011年，國家動畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成的國產(chǎn)動畫片有276部、總時長達到190290分鐘。當時中國動漫產(chǎn)業(yè)的整體總產(chǎn)值為621億元。然而這一年同期，美國夢工廠出品的僅一步《功夫熊貓2》，時長為90分鐘，取得全球票房6.6億美元，約近40億元人民幣。

　　國產(chǎn)動畫片長時間以來走入一個誤區(qū)，即認為動畫片是給小孩看的。于是成人的臆想中，便出現(xiàn)了眾多不著邊的作品，要么就是各種無厘頭科幻，殊不知動畫和動漫是有區(qū)別的。也就是近幾年《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等國產(chǎn)動畫的出現(xiàn)，才有了“全民動漫”的趨勢。國產(chǎn)動畫開始逐漸擺脫低齡化尷尬，慢慢摸索出自己的道路。

　　比如《喜羊羊與灰太狼》熱播后，出版公司開始每年拍一部電影，連續(xù)拍攝5年，取得了超過7億元的票房收入。再加上廣告代言、形象授權(quán)等產(chǎn)業(yè)鏈條的一系列啟動，國產(chǎn)動漫終于享受了一把久違的經(jīng)濟收獲。緊接著是《熊出沒》，先動畫片預(yù)熱，再進行光盤、圖書和數(shù)字產(chǎn)品推廣，最后炒賣衍生品。據(jù)其制作公司的一位負責人介紹，目前《熊出沒》在玩偶、圖書、影音以及電子設(shè)備等多個領(lǐng)域的授權(quán)合作都已經(jīng)完成。僅圖書上市后便已經(jīng)發(fā)行了55萬冊，收入880萬元，而且還在持續(xù)增加中。

　　所以定位很重要。兩部動畫片的共同之處在于“全年齡段”受眾人群。以輕松幽默的風格營造“合家歡”，甩掉低齡幼稚化。

　　“動漫產(chǎn)業(yè)是整體文化產(chǎn)業(yè)成熟度的反映，我國的文化產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，動漫業(yè)存在低齡化問題也是文化產(chǎn)業(yè)階段性發(fā)展的正常表現(xiàn)。突破是必然選擇，但不能操之過急。”遼寧大學文學院一位長期研究動漫文化產(chǎn)業(yè)的副教授如是說。

　　需要走產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展之路

　　動漫業(yè)是英國第一大產(chǎn)業(yè)；美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)連續(xù)多年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美規(guī)模最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；日本的動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“國家第三支柱”，市場份額占據(jù)全球2/3，并被政府視為“國家戰(zhàn)略”和“國家外交策略之一”；韓國動漫業(yè)則是國民經(jīng)濟六大支柱之一。有文章甚至指出，全球第三產(chǎn)業(yè)中，“動漫產(chǎn)業(yè)”的增加值已經(jīng)超過電影，躍居第一，被稱為IT行業(yè)之后下一個朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　而中國動漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還處在初級狀態(tài)。不過雖然面臨諸多的突出問題，其發(fā)展前景還是一直讓大多數(shù)人期待。比如日本現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)規(guī)模有1萬億元以上，中國還不到日本的十分之一，所以提升空間無限。大部分業(yè)內(nèi)人士認為，除了扶持政策會進一步加強和細化，產(chǎn)業(yè)成熟度也會越來越高，這將是中國動漫日后的發(fā)展規(guī)律。

　　北京市文化局副局長關(guān)宇介紹，2012年，北京的動漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到180億元，今年預(yù)計年度總產(chǎn)值將突破200億元。各地都在尋求突破。

　　如何突破？若單靠出售動漫播出權(quán)，大部分企業(yè)都收不回投資，聰明的企業(yè)都會依靠動漫衍生品來賺錢。其中關(guān)鍵是要關(guān)注和整合產(chǎn)業(yè)鏈的完整發(fā)展，打通上下游。例如充分利用動漫企業(yè)洽商交易會，和國際、國內(nèi)的動漫游戲企業(yè)進行商務(wù)洽談和推介，包括動漫游戲原創(chuàng)研發(fā)、衍生產(chǎn)品開發(fā)、渠道發(fā)行、綜合運營平臺、媒體廣告、投融資等領(lǐng)域，用最新的技術(shù)和產(chǎn)品，充分展示動漫產(chǎn)業(yè)前沿視角。

　　再就是重視投融資前景。光大證券在日前發(fā)布的動漫行業(yè)研報中即表示，動漫行業(yè)是文化傳媒板塊中受束縛最少、發(fā)展最迅猛的子板塊，行業(yè)年均增速近30%。一些經(jīng)過草莽探索已初步構(gòu)建起有效盈利模式、取得正現(xiàn)金流的動漫企業(yè)，面臨行業(yè)的量大質(zhì)次、產(chǎn)業(yè)鏈不完善問題，將取得進一步突破并奠定先發(fā)優(yōu)勢的良機，在文化消費快速增長、政策松綁環(huán)境下，有望成為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，維持該行業(yè)“買入”評級。

　　警惕“流水”的人才

　　人才難求是動漫企業(yè)的通病。比如東莞。東莞全市與動漫衍生產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)有5000多家，其中規(guī)模以上企業(yè)1000多家，95%以上的動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)都是為歐、美、日等動漫衍生品品牌加工，許多世界一流的動漫玩具產(chǎn)品都是東莞制造。但是全市只有約50家動漫原創(chuàng)、品牌授權(quán)和衍生品設(shè)計企業(yè)。

　　東莞大多數(shù)動漫從業(yè)人員的工資是3000多元，相對于游戲開發(fā)，工資低很多，很多從業(yè)人員在動漫公司做兩年有了經(jīng)驗后，就跑到廣州去發(fā)展。“動漫人才流失率很高，我們公司還好一些，很多動漫公司的員工都是做一兩年就跳槽，跑廣州做游戲去了。”“水木動畫”總經(jīng)理祁世金說：“我們就像學校一樣，培養(yǎng)出來的人才，很多卻成了游戲行業(yè)的精英，但是如果大家都不愿意培養(yǎng)，動漫行業(yè)又難以發(fā)展。”

　　尤其是編劇人才虧缺嚴重。一位動漫企業(yè)主告訴記者，目前這一行對編劇的要求其實并不高，一般只要是文科專業(yè)，大專以上學歷相關(guān)專業(yè)，中文或影視編劇優(yōu)先，在讀或已畢業(yè)皆可。但即使這樣，依然很難招到人。水木動畫想自己培訓人才，曾經(jīng)在三樓成立了實訓中心，一年時間上千人到這里培訓過，不過雁過拔毛，最后留下來的，只有30多人。

　　“我國動漫人才實戰(zhàn)經(jīng)驗不足，且一些高端人才沒有形成合力，導(dǎo)致動漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)機制的滯后，這才是制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展根本的巨大瓶頸。”相關(guān)專家認為，整合產(chǎn)業(yè)鏈的同時，千萬不能忘了復(fù)合型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，因為人才才是推動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的源動力。