光頭強(qiáng)引發(fā)白領(lǐng)共鳴

賀歲檔已過半程，商業(yè)大片狀態(tài)不佳，動(dòng)畫電影則是雄心勃勃。在“小黃人”打響賀歲檔動(dòng)畫大戰(zhàn)第一槍后，兩部擁有強(qiáng)大品牌基礎(chǔ)的國產(chǎn)動(dòng)畫也迎來了“正面PK”。繼《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》公映后一天，3D大電影《熊出沒之奪寶熊兵》（以下簡稱《熊出沒》）也在上周五正式亮相，后者以首日票房2630萬元打贏“遭遇戰(zhàn)”第一仗，同時(shí)刷新國產(chǎn)動(dòng)漫首日紀(jì)錄。在《熊出沒》的帶動(dòng)下，上周五整個(gè)大盤較上周四攀升過半，全國總票房報(bào)收近8000萬元。因?yàn)槭兹盏牧己帽憩F(xiàn)，到了上周六，《熊出沒》的排片已經(jīng)超過好萊塢大片《一觸即發(fā)》，登頂周末冠軍。

去年在全球公映的環(huán)球出品動(dòng)畫片《神偷奶爸2》以超過8億美元的票房成為年度最賣座電影。然而，同樣是卡通片，在整體工業(yè)模式仍處于起步階段的中國電影業(yè)卻還處于弱勢(shì)地位�！缎艹鰶]》如何尋求逆轉(zhuǎn)？為此，羊城晚報(bào)記者近日采訪了影片相關(guān)人士。

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全年齡段營銷：要孩子也要大人

網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊超過500億，百度指數(shù)40000點(diǎn)以上，《熊出沒》從一開始就在成人群體中取得了扎實(shí)的觀眾緣。故事中，空戰(zhàn)、追車、智斗等情節(jié)也顯示了該片往“全年齡”目標(biāo)邁進(jìn)的野心。

“目前在國內(nèi)已有品牌的動(dòng)畫電影中，一直沒有突破兒童人群的營銷范疇。”負(fù)責(zé)《熊出沒》宣傳發(fā)行的樂視影業(yè)副總裁黃紫燕表示，“拿《熊出沒》做全新的嘗試，是我們做這個(gè)項(xiàng)目的最大動(dòng)力——我們想做中國卡通史上真正的全年齡段卡通大電影。”最后，影片采取了“大手牽小手”策略，通過一系列公映前的活動(dòng)，將影片推廣到年輕家長群體。

新招

NO.1 父母審片會(huì)

《熊出沒》的首日好票房，首先得歸功于影片上映前10天就在全國53個(gè)城市舉行的“父母審片會(huì)”。當(dāng)時(shí)，有來自各行各業(yè)的15000余名兒童家長參與審片。在影片整體質(zhì)量打分環(huán)節(jié)中，有超過75%的觀眾給出滿分5分，4分及4分以上的好評(píng)率超95%，其中約95％的家長決定帶孩子去影院再次觀看。如此好口碑在家長群體中相當(dāng)罕見，難怪業(yè)內(nèi)人士當(dāng)時(shí)便預(yù)測(cè)該片必定會(huì)大火。

NO.2 光頭強(qiáng)變身

影片中的角色光頭強(qiáng)這次擔(dān)負(fù)了吸引白領(lǐng)觀眾的任務(wù)。光頭強(qiáng)每天沒完沒了的工作和其背后發(fā)布指令的李老板，兩個(gè)角色都頗能引起都市白領(lǐng)關(guān)于生存壓力的共鳴。導(dǎo)演劉富源介紹：“光頭強(qiáng)的形象來源于生活，其實(shí)就是當(dāng)代最普通小市民的代表——被老板欺負(fù)，喜歡找借口，有點(diǎn)壞主意但談不上缺德……”同時(shí)，光頭強(qiáng)這次還變身為“菜鳥奶爸”，這無疑迎合了當(dāng)下的親子熱潮。

NO.3 拒絕暴力化

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)國產(chǎn)卡通“暴力”和“腦殘”的質(zhì)疑，《熊出沒》也作出了積極的調(diào)整。原電視版中光頭強(qiáng)手中的獵槍變成了色彩艷麗的水槍；涉嫌粗口的臺(tái)詞統(tǒng)統(tǒng)不見了；光頭強(qiáng)首度與熊大、熊二聯(lián)手，組成“護(hù)寶奶爸團(tuán)”。

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真3D制作：動(dòng)畫片的大片級(jí)體驗(yàn)

“《熊出沒》之所以能夠拓展受眾人群，基于其制作品質(zhì)的保證�！蓖瑸殡娪靶�發(fā)負(fù)責(zé)人的卡通先生影業(yè)總經(jīng)理陳英杰在接受記者采訪時(shí)說，“作為第一部走進(jìn)中國巨幕影廳的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，我們必須有讓觀眾走進(jìn)影院‘驗(yàn)貨’的底氣。”

據(jù)了解，《熊出沒》的總制作時(shí)間超過一年，制作人數(shù)更多達(dá)五百余人。影片制作中最花費(fèi)時(shí)間和金錢的就是欲領(lǐng)先國內(nèi)同行的真3D制作，這方面的成本就達(dá)到了2500萬元。其中，在父母審片會(huì)中備受稱贊的新角色嘟嘟，是片方近600人團(tuán)隊(duì)耗時(shí)一年的技術(shù)攻關(guān)成果，保守估計(jì)其所花費(fèi)的研發(fā)資金高達(dá)上千萬元。因此，嘟嘟也被戲稱為中國卡通史上的“最貴萌娃”。

新招

NO.1 美國買系統(tǒng)

據(jù)了解，《熊出沒》制作團(tuán)隊(duì)使用的Maya數(shù)字系統(tǒng)是由美國Autodesk公司開發(fā)的世界頂級(jí)3D動(dòng)畫軟件，能將最先進(jìn)的建筑模擬、數(shù)字模擬、毛發(fā)渲染、運(yùn)動(dòng)邏輯、燈光模擬等技術(shù)相結(jié)合，為觀眾帶來最極致細(xì)膩的視覺體驗(yàn)。對(duì)于3D動(dòng)畫細(xì)節(jié)難點(diǎn)煙霧、云層、表情等方面，制作團(tuán)隊(duì)則集合頂級(jí)技術(shù)人員研發(fā)新技術(shù)，彌補(bǔ)了國產(chǎn)3D卡通制作領(lǐng)域的多項(xiàng)空白。

NO.2 三步配音術(shù)

在配音方面，《熊出沒》采用了國際級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的粗錄、配型、精錄三步制作技術(shù)，徹底改變了國產(chǎn)卡通片口型聲音不同步的嚴(yán)重細(xì)節(jié)漏洞。據(jù)了解，僅熊大、熊二和光頭強(qiáng)三個(gè)主要角色的配音，制作團(tuán)隊(duì)就耗時(shí)超過半年。

NO.3 專業(yè)表演課

在《熊出沒》中，每個(gè)卡通人物的關(guān)節(jié)和面部是由成千上萬個(gè)運(yùn)動(dòng)點(diǎn)組成的。為了讓卡通角色栩栩如生，每個(gè)制作人員都接受了專業(yè)的啞劇、舞臺(tái)劇表演訓(xùn)練，以求更準(zhǔn)確地拿捏3D卡通角色的表情和動(dòng)作。（記者 李麗）