2015年，是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步蛻變和變革的一年。年初的《十萬個(gè)冷笑話》大電影等，開拓了新的思路。暑期檔上映的《大圣歸來》贏得的不僅是口碑與票房，更多地是重燃了中國動(dòng)畫電影人和觀眾的信心。其中表現(xiàn)得最為出色的便是移動(dòng)游戲，TalkingData發(fā)布的《2015年上半年移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》顯示：移動(dòng)游戲行業(yè)人口紅利趨于飽和，截止2015年第二季度，接觸移動(dòng)游戲的累計(jì)設(shè)備規(guī)模為12.8億，移動(dòng)游戲活躍設(shè)備規(guī)模達(dá)9.1億。 2015上半年，中國動(dòng)漫可謂是葳蕤生光，呈現(xiàn)出以下特征：

“IP”成為動(dòng)漫的最熱詞匯

“IP”是英文知識(shí)產(chǎn)權(quán)——Intellectual Property的縮寫，在2014年成為中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最大熱門，成為具備經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值的“品牌內(nèi)容”、“明星內(nèi)容”的代名詞。騰訊在動(dòng)漫“IP”收購方面的動(dòng)作首屈一指。從2013年成立文學(xué)版塊到2014任命前盛大文學(xué)總裁、起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝為全資子公司騰訊文學(xué)的CEO，再到2015年以50億并購整個(gè)盛大文學(xué)，騰訊已經(jīng)將中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP”庫收入囊中。同時(shí)，包括騰訊在內(nèi)的擁有手游業(yè)務(wù)的企業(yè)更是對動(dòng)漫“IP”情有獨(dú)鐘，2014年，騰訊獲得《火影忍者》授權(quán)。百度和阿里巴巴也不甘示弱，大張旗鼓地構(gòu)建“IP”產(chǎn)業(yè)鏈。2014年年初，百度李彥宏投資了一家洛杉磯電影公司，并斥資4000萬打造亞洲最大動(dòng)畫《悟空》；阿里巴巴2013年9月成立數(shù)字娛樂事業(yè)群，2014年發(fā)布了“娛樂寶”，收購了文化中國，入股優(yōu)酷土豆，推出手游平臺(tái)，一系列動(dòng)作步步掐緊文化娛樂產(chǎn)業(yè)的融資、影視娛樂產(chǎn)品創(chuàng)作發(fā)行和移動(dòng)游戲等多個(gè)端口，著手將“IP”開發(fā)的整條產(chǎn)業(yè)鏈打通。除了BAT互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭企業(yè)之外，諸如奧飛等擁有大量原創(chuàng)動(dòng)漫“IP”和產(chǎn)品開發(fā)能力的企業(yè)都有著十分積極的表現(xiàn)。

國產(chǎn)動(dòng)漫迎來質(zhì)的飛躍

2015年上半年不少國產(chǎn)動(dòng)漫連續(xù)劇以其精良的制作、有趣的內(nèi)容贏得了好口碑。在許多動(dòng)漫迷心中，劇情內(nèi)容、人物形象、技術(shù)畫風(fēng)都堪稱一流的《秦時(shí)明月》是目前中國動(dòng)漫中最獨(dú)立、最具中國文化、最好的作品，目前《秦時(shí)明月》已播到第五季，這是中國第一部大型武俠CG/3D（電腦三維動(dòng)畫）動(dòng)漫連續(xù)劇 。其它動(dòng)漫連續(xù)劇雖然沒有《秦時(shí)明月》那樣的高評價(jià)，卻也受到了很多觀眾的喜愛，如《畫江湖之不良人》《納米核心》等。國產(chǎn)動(dòng)漫已從單純滿足幼兒觀看需求向符合更多觀眾心理轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品定位、制作技術(shù)都迎來了質(zhì)的飛躍。

90后讀者助推國產(chǎn)漫畫爆發(fā)期

以騰訊動(dòng)漫平臺(tái)為例，國產(chǎn)動(dòng)漫作品總量兩年翻了一番。截至2015年第二季度，騰訊動(dòng)漫平臺(tái)用戶的年齡段區(qū)間顯示，90后對應(yīng)的15-24歲占比過半。90后較其他群體相比，接受日本漫畫熏陶的影響比較明顯，有一定的閱讀漫畫的習(xí)慣。再加之移動(dòng)端閱讀漫畫的便利性與原創(chuàng)漫畫的吸引力，大部分讀者愿意為在移動(dòng)端平臺(tái)開放的漫畫付費(fèi)。

騰訊動(dòng)漫平臺(tái)國漫作品總量及讀者年齡段分布

新媒體動(dòng)漫日益受到關(guān)注

在4月27日舉辦的第十一屆中國國際動(dòng)漫節(jié)新聞發(fā)布會(huì)上，愛奇藝副總裁耿曉華發(fā)布了2015年第一季度中國動(dòng)漫指數(shù)。據(jù)了解，《熊出沒》、《妖怪名單》、《黑貓警長》、《巨神戰(zhàn)機(jī)隊(duì)》、《我叫白小飛》、《鎧甲勇士》、《夢幻西游》、《中國驚奇先生》、《葫蘆兄弟》和《畫江湖之不良人》等位列2015年第一季度“中國動(dòng)漫指數(shù)”TOP10，TOP50的動(dòng)漫名單也同時(shí)發(fā)布。

在2015年第一季度中國動(dòng)漫指數(shù)榜中，新媒體動(dòng)漫共有11部。2015年第一季度動(dòng)漫百度檢索量TOP4分別為《熊出沒》、《我叫白小飛》、《中國驚奇先生》、《秦時(shí)明月之君臨天下》，除了《熊出沒》以外，其他三部均為新媒體動(dòng)漫，說明新媒體動(dòng)漫已開始越來越受到動(dòng)漫迷關(guān)注。

據(jù)了解，經(jīng)愛奇藝注冊用戶統(tǒng)計(jì)得出，2015年第一季度觀看TOP50作品的用戶年齡層分布中，其中25-30歲這一年齡區(qū)間的觀眾占比最多，同時(shí)他們也是新媒體平臺(tái)觀看國產(chǎn)動(dòng)畫的主要人群。從性別和學(xué)歷分布來看，男性比例高于女性比例，初中和高中學(xué)歷占比最高，由此看出初高中男性人群為新媒體平臺(tái)觀看國產(chǎn)動(dòng)畫的主要人群。而從興趣方面來看，喜歡在新媒體平臺(tái)觀看動(dòng)漫的人群大部分為游戲愛好者。從地域分布來看，北京、河北、福建、浙江為新媒體平臺(tái)觀看國產(chǎn)動(dòng)畫的主要區(qū)域。從星座來看，射手座、天平座、水瓶座人數(shù)最多，這三類人群在新媒體平臺(tái)觀看國產(chǎn)動(dòng)畫頻次最高。

手游發(fā)展迅速，有望成為全球第一大市場

根據(jù)來自荷蘭游戲數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Newzoo 最新的預(yù)測，2015年中國移動(dòng)游戲市場將達(dá)到65億美元（413 億元）的規(guī)模，將超過美國，成為世界第一大移動(dòng)游戲市場。

中國的玩家怎么玩手機(jī)游戲

最新的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截至上半年中國移動(dòng)游戲用戶達(dá)到3.66億，是客戶端游戲的2倍左右，預(yù)計(jì)年底會(huì)達(dá)到4.2億。每個(gè)玩家每天玩游戲的平均時(shí)間在34分鐘左右，女性玩手機(jī)游戲的比例正在快速增加，尤其在益智、模擬經(jīng)營和教育等游戲方面。智能手機(jī)與社交網(wǎng)絡(luò)的普及推動(dòng)了手游市場的迅速發(fā)展，智能手機(jī)現(xiàn)在是大部分手機(jī)游戲的載體，社交網(wǎng)絡(luò)把用戶變成了玩家，如玩家熱衷于在微信與QQ上查看游戲的每日排名并相互競爭，競爭促使更多的人參與手游。

原創(chuàng)動(dòng)漫進(jìn)一步發(fā)力，獲政府大力支持

今年5月，國家新聞出版廣電總局推出2015年繼續(xù)實(shí)施“原動(dòng)力”中國原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃，扶持鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，加快推動(dòng)我國動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。2015年“原動(dòng)力”中國原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃繼續(xù)從扶持作品創(chuàng)作入手，推動(dòng)動(dòng)漫作品轉(zhuǎn)化為出版產(chǎn)品。只要是在我國依法設(shè)立，從事原創(chuàng)動(dòng)漫作品策劃、編輯和出版的出版單位，以及從事原創(chuàng)動(dòng)漫作品策劃、制作、傳播的法人單位均可申請?jiān)摲龀钟?jì)劃。申報(bào)范圍為原創(chuàng)漫畫圖書、多媒體動(dòng)漫（包括手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等）作品，期刊連載漫畫作品，原創(chuàng)漫畫圖書民文（蒙文、藏文或維文）譯制作品，以及動(dòng)漫游戲作品。需注意的是，與外方合作版權(quán)作品、已經(jīng)獲得過扶持的作品及其同系列作品等不在申報(bào)范圍。