國產動畫IP大熱，跨次元營銷究竟怎么玩？
超人氣創作者
等級：
發表
- 原文出處:
- 點擊查看
|
遠鏡頭：山谷中的神秘擂臺，蕭氏戰旗迎風飄揚，主角尚未出場，殺氣已生。 背景音：霸氣的一聲厲喝。 近鏡頭：兩個帥氣可愛的卡通人物正在進行激烈的格斗。 二人打斗到難分伯仲之時，主角蕭炎的師父突然“隔空傳話”，讓他吃下麥當勞巨無霸以“補充能量”。 猜猜這是什么？動畫？游戲？其實，這是麥當勞借《斗破蒼穹》第一季（后簡稱《斗破蒼穹》）這部近期最熱的國產動畫IP，聯合騰訊視頻推出的跨界營銷新玩法。 
常年混跡視頻營銷領域的大咖們都知道，現在二次元文化愈發風靡，常規視頻營銷卻已經趨向飽和，而動畫IP化運營便逐漸成為了視頻營銷市場的新趨勢。面對2017年這匹最大的視頻營銷市場黑馬，麥當勞與騰訊視頻走在營銷創新道路前沿，一起聯合推出了以上提到的創意新玩法。 此次，麥當勞與騰訊視頻合作，鎖定《斗破蒼穹》投放定制化創意營銷物料。高質量的動畫IP、龐大的粉絲基礎、過硬的平臺優勢、別具創意的營銷形式，讓這則動畫視頻在眾多視頻營銷里脫穎而出。此次跨界合作不僅帶來了國產動畫領域歷史上的首次“破冰”，更為互聯網領域年輕化、內容化創意營銷帶來全新思路。
跨次元營銷時代，精品IP才是王道 一直以來，無數年輕化品牌都在尋找新的、可刺激年輕消費群體痛點的創意營銷新渠道。而國產動畫IP，恰恰提供了絕佳的機遇。經過政策的扶持、市場的發展，中國動畫產業在2017年正式進入紅利期。著眼于未來的騰訊視頻，在動畫領域耕耘已久，近年更是大力挖掘原創國產動畫作品，扶持優秀動畫制作團隊，助力國產動畫快速發展。 在二次元營銷市場上，只有做好內容，講好故事，以精品IP為切入點，才能真正撬動市場。早在中國國際游戲動漫博覽會上，騰訊視頻方面就表示“在成型的產業下，動畫將不再是只有一群熱血創作者和粉絲支撐的愛好，將文學和動畫互為IP之源，在泛娛樂下進行更緊密的結合，經過良性產業生態的建設，從而產生被國內外所認可的精品動畫IP”。
此次麥當勞與騰訊視頻的跨界營銷，正是借助《斗破蒼穹》這一超級IP進行品牌投放�！抖菲粕n穹》動畫改編自起點中文網簽約作家天蠶土豆同名玄幻長篇經典小說，網絡平臺動畫版由騰訊視頻重磅播出。動畫上線首日點擊量突破1億、截至目前6集總點擊量突破4. 6億，一舉刷新了國內3D動畫首播記錄，飄紅的數據也直接證明了《斗破蒼穹》帶來的藍海效應正被逐步放大。面對龐大的二次元年輕受眾群體、這塊蛋糕對于眾多廣告主的吸引力不言而喻。
泛二次元用戶數量年年攀升，接地氣的“青春國漫”成了高流量的支柱型內容，然而好作品的問世往往需要機緣，按原有速度發展未必能夠滿足觀眾需求�；诖�，騰訊視頻推出了名為“青春國漫劇場”的動畫產業創投業務，2016年共出品及聯合出品了《擇天記》、《武庚紀》、《女媧成長日記》、《全職法師》、《國民老公帶回家》等10余部原創國產動畫，實現了覆蓋和流量的全國第一。騰訊視頻深耕動畫領域、精品IP層出不窮，而如何將手中的優質內容最優化處理？如何聯動騰訊大平臺、全資源共同打造這片營銷新藍海？成為了2017騰訊視頻營銷的新挑戰。 精品IP的精細化運作 數年前，騰訊視頻已經意識到，要想從一個觀眾愛看的故事中衍生出更高的營銷價值，還必須在策劃、內容、制作上進行全方位的精細化運作。擁有包括國產動畫在內海量內容的騰訊視頻，建立了成熟的專業團隊來對精品IP的價值進行深度開發，擁有對眾多超級IP的極致把控。
作為國內領先的視頻平臺，騰訊視頻在市場占有率和口碑上也都遙遙領先，擁有豐富的優質流行內容和專業的媒體運營能力，在給用戶帶來優質內容體驗的同時，還能整合打通騰訊獨有的移動及社交產品體系，針對不同品牌的投放需求，為廣告主提供合適的展示平臺，更能夠結合平臺自身的精品IP，為廣告主量身定制超級IP的精細化營銷。 《斗破蒼穹》的IP營銷，不僅驗證了騰訊視頻對IP以及用戶的理解，還為2017視頻營銷開拓了新藍海。此次跨界營銷在尊重原著劇情、粉絲偏好的基礎上，恰到好處地將麥當勞的巨無霸產品變成了為主人公增添能量的裝備，既反映了產品賣點，又與IP原作緊密結合，將內容、市場、商業化打包為一個整體。 跨界互動：廣告主與年輕人溝通的新方式 麥當勞向來是全球范圍內年輕群體中影響力最大的品牌之一，而《斗破蒼穹》的受眾群體也多為90后、00后二次元人群，他們大多成長于互聯網時代，厭倦了一板一眼的“說教式”營銷。要想打動他們的心，必須懂得“花式玩法”，使用他們的語言體系，為他們的興趣提供“補給”而非“干擾”。 對于騰訊視頻來說，要想做好二次元營銷，僅僅宣傳產品本身是不夠的，僅僅考慮用戶與產品接觸的那個點也是不夠的，還需要考慮他們在什么樣的語境和情境下生活，研究他們究竟把閑暇時間都花在哪里。所以對于二次元的跨界營銷，不僅意味著千億級的市場機會，更意味著一種與年輕人溝通的新方式。 騰訊視頻憑借在動畫領域逐年積累的豐富經驗，透過大數據看到二次元用戶群體在視頻觀看時的真正痛點所在，并針對《斗破蒼穹》這一經典IP打造了一整套定制化運營方案。在運營過程中，騰訊視頻結合IP調性，有針對性展開跨界營銷。這在滿足廣告主投放需求、直接實現流量變現的同時，保證IP劇情和廣告劇情的無痕銜接，讓兩大年輕化品牌的固有粉絲有效實現相互轉變，進一步強化對于年輕群體的向心力作用。
另外騰訊視頻即將上線新的動畫作品——《全職高手》，此作品絕對是人氣翹楚，主角葉修生日曾在微博引發數億網友互動，影響力絲毫不亞于娛樂圈一線明星。據了解，《全職高手》這一超級IP目前也已收獲眾多品牌的合作意向。
從《斗破蒼穹》到《全職高手》，騰訊視頻接連幾部優質動畫IP的出現猶如火種一般，必將點燃動畫視頻營銷市場的這片紅利土壤。騰訊視頻這場動畫視頻營銷盛宴，已然正式拉開帷幕。國畫IP在跨界營銷中也已打破“零”的歷史，成為營銷品牌全新選擇。 |
謝謝你的贊噢~