互聯網時代下漫畫內容平臺的變革之路
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互聯網的快速發展給國內漫畫行業帶來了新的發展機會，傳統的漫畫企業也為此不斷轉型，以謀求更多的發展。其中，漫畫的內容渠道從傳統雜志過渡到了互聯網平臺，用戶也從線下向線上進行了遷徙。在這樣的背景下，國內互聯網漫畫平臺快速發展，不僅和其他形式的文化內容合作愈發緊密，還開始嘗試商業化。 一方面，伴隨著傳統漫畫出版物銷量持續下滑、部分刊物停刊，網絡漫畫迅猛崛起。另一方面，隨著年輕人內容消費方式的變遷、知識產權保護的完善以及資本的涌入，漫畫IP因版權費用低、用戶粘性高開始成為資本市場的“寵兒”。根據Analysys易觀千帆監測數據顯示，2016年第3季度中國移動動漫市場整體活躍人數達到4823.34萬。漫畫APP大規模出現，并進行了激烈的 “廝殺”。 
從雜志轉向APP 國內第一本漫畫雜志出現在1993年8月20日，刊名《畫書大王》。通過從日本漫畫雜志上翻印，半月刊的《畫書大王》引起國內狂熱的漫畫迷追捧，單期最高峰銷量達80多萬冊。此后，受國家政策影響，漫畫類雜志大量涌現，其銷量也不斷攀升。2004年起，國內動漫市場高歌猛進，但漫畫雜志卻開始陷入低谷，先后有數本刊物由于各種原因停刊或者休刊。到了2006年，情況并沒有好轉，中國漫畫出版市場已是滿目瘡痍，中國漫畫雜志集體陣痛到了痙攣的境地。業界普遍認為，2006年是中國漫畫雜志的夢魘。 不過，2007年漫畫雜志經過自我修整后，在以發行為主要收入的雜志類別中，有8種漫畫和動漫相關雜志進入全國期刊零售市場單期發行量前30強，占其中四分之一左右的份額。但在經歷了幾年的繁榮后，紙媒開始逐漸被移動端取代，大部分漫畫雜志已經停刊。 從2014年開始，中國移動、中國電信、新浪和騰訊等幾大平臺默契地將動漫作為其未來發展的重要部分進行布局和經營。2014年，中國電信發布“愛動漫”品牌，與此同時，騰訊發布了“騰訊動漫”品牌，對中國動漫產業的商業模式進行突圍。2015年，中國移動發布了“咪咕動漫”品牌。隨著越來越多的讀者選擇網絡及手機平臺閱讀漫畫，新增的漫畫期刊因難以獲取穩定的市場份額，越來越多地從市場上消失。目前，仍活躍的僅有《漫友》、《知音漫客》、《颯漫畫》幾個老牌漫畫期刊集團。
APP目前的市場現狀 在此背景下，用戶對于移動端漫畫閱讀需求呈現爆發趨勢，尤其是對漫畫平臺和優質內容的需求正在快速膨脹。于是，互聯網漫畫平臺日益增多，漫畫APP開始大規模發展，有妖氣、網易漫畫等平臺向APP轉型，布卡、漫畫島、快看漫畫等APP也首次出現，漫畫APP市場開始規范起來。相較于紙媒平臺，互聯網漫畫平臺能夠面向全體網民，用戶觀看渠道相對紙媒更加廣泛。更為重要的是，平臺可以同時容納多種類型的漫畫作品，滿足不同用戶的需求。同時，為了更好地發展，各大漫畫APP自身也在不斷完善，以優良的體驗謀求更好的發展。 根據Analysys易觀千帆監測數據顯示，2016年第3季度中國移動動漫市場整體活躍人數達到4823.34萬。其中騰訊動漫活躍用戶數達到937.69萬，位居行業第一。快看漫畫緊隨其后，以716.47萬活躍用戶數位居第二。此外，第3季度中可米酷漫畫、網易漫畫成為榜單新晉APP，分別以372.93萬和253.46萬位列第9、第10位。
與此同時，各個動漫APP也為增加活躍用戶數量，提高流量不斷做出了努力。截至2016年，騰訊動漫已出品的16部網絡動畫作品，題材多樣，甚至包括小眾耽美題材。與騰訊動漫類似，其他漫畫APP平臺的作品也基本呈現同樣特點，各類傳統與新奇的題材紛紛呈現，內容來源也多為泛二次元類IP。各大平臺，如有妖氣、網易漫畫等，都會利用后臺數據和相關的評價系統，去準確地判斷出人氣作品，進而有選擇性的布局，也讓市場成功的幾率大大提高。 優勢與未來 動漫APP相較于傳統紙媒的最大優勢在于傳播上的及時性，并且在平臺內容的選擇上更加多元化，能進一步提升閱讀體驗，易于開拓更廣泛的用戶群體。但值得注意的是，由于國內用戶未養成普遍的付費習慣，因此在平臺建立初期，盈利情況很不理想。 當然，在盈利這方面，業內也有成功案例可以作為參考。麥萌漫畫就是通過廣告和IP銷售完成自負盈虧的漫畫平臺，其創始人孫于淼就曾表示，在商業模式上，漫畫平臺應該以內容為主。因為，新一代的消費者是不可能被簡單引導的，尤其是95后為主的新興消費主體，他們的消費觀和消費選擇傾向都有自己的態度和想法。而同質化的產品很難成為他們首選的消費目標，他們更多希望為有價值的產品本身或產品背后的溢價去買單。 無獨有偶，就在前幾天快看漫畫完成了2.5億元的C輪融資，估值已達十幾億元人民幣。其創始人陳安妮就強調，快看漫畫在內容調性上，堅持輕內容導向，且不斷推出高人氣漫畫來搶占用戶的碎片化時間。
隨著漫畫內容更加易懂，用戶的準入門檻也逐漸降低，變得以年輕的學生群體為主，可開拓空間十分廣大。根據艾瑞咨詢所提供的數據，預計2016年中國互聯網漫畫用戶規模高于7000萬，且不斷增大，2017年互聯網漫畫用戶規模則可能將近1億人。所以，精品內容創作將成為各個動漫APP未來的發展重點，并將以此來推動用戶付費模式和IP商業化的成熟。 [來源：動漫界] |
