動畫產業逐漸轉向品牌化和精品化發展
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近年來，動漫行業產業經歷了粗放式與大躍進兩大時期的發展，逐漸轉向品牌化和精品化的發展階段。在這個階段中，不管是動畫作品還是業內人士，都要面對市場與觀眾的選擇。對近些年來炙手可熱的動畫電影而言，無論是內容還是品牌，都將面臨嚴峻的挑戰。2014年春節檔，動畫電影《熊出沒》刷新了六年前由《喜羊羊》創造的票房紀錄，完成了國產動畫電影1.0時代向2.0時代的華麗轉身。但接踵而來的疑問是誰能開啟中國動畫電影的下一個3.0時代？筆者將不斷的在中國動漫IP里尋找答案。
《揚子晚報》近日報道，根據動畫家阿桂著名漫畫《瘋了！桂寶》改編的3D版動畫電影，預計于2015年暑期上映。《瘋了！桂寶》的動畫電影會采用CG三維動畫的方式呈現，這無疑是一個挑戰，也是中國漫畫首次向三維化轉化的一種新嘗試，是國內首次將超人氣漫畫改編3D電影的國際化操作！是中國動畫行業的一個新的里程碑。 筆者跟蹤國內漫畫市場多年，自2008年以來，桂華政（阿桂）創作的系列漫畫作品《瘋了！桂寶》，至今出版共十一卷，銷量已超過五百萬冊，位居中國漫畫暢銷榜第一名，成為名符其實的火爆漫畫之王，并在中國擁有數以千萬小讀者，是中國暢銷漫畫受眾群中屈指可數的合家歡式陽光正能量喜劇類型作品，極具市場開發價值與潛力。 桂華政（阿桂）是國內為數不多的職業漫畫家，所謂職業漫畫家是指具備產業化、規模化的創作者，桂華政（阿桂）每年均會親自參加8-20個城市的簽售活動，并以每年出品2-3本《瘋了！桂寶》新作的速度更新。筆者感嘆，如此瘋狂的作者，難怪他會取得今天的成就。 那么，這部中國動畫電影史上首次由超人氣經典漫畫改編為3D動畫大電影的影片，將由哪位導演來完成呢？ 據悉，影片將由動畫電影《神秘世界歷險記》的團隊“其卡通動畫工作室”傾力打造，并由《神》片導演王云飛親自執導該片。《神》片被譽為2012年國產原創動畫電影的黑馬，一部動畫電影在沒有任何市場基礎，沒有漫畫、電視劇、游戲的鋪墊的情況下，卻創造了2400余萬的電影票房，可見《神》片的制片團隊與宣發團隊必有成功的獨家秘笈。
王云飛與阿桂這兩位動漫領域中的青年翹楚此次強強聯合，被業內人士譽為“瘋云組合”。2002年，動畫導演王云飛與著名電影制片人袁梅共同創辦北京其欣然數碼科技有限公司，暨其卡通動畫工作室。王云飛曾是中國十大閃客之一，CCTV欄目《開心辭典》、《天天飲食》的卡通形象都是出自他手。十余年間，由王云飛編劇并導演的動畫作品多達十余部，代表作有動畫電影《神秘世界歷險記》、動畫電視《快樂東西》、《馬小跳》、《風花仙子外傳》、《鋼仔特攻隊》等優秀動畫作品。其中《神秘世界歷險記》、《快樂東西》榮獲華表獎、國家金帆獎、星光獎、美猴獎等數十項專業殊榮，王云飛也獲得廣播電視總局中國優秀動畫創作人才金獎稱號。 王云飛導演表示，漫畫《瘋了！桂寶》無論是在“北上廣深”這樣的大城市，還是二三四線城市都擁有不計其數的“桂圓”（桂寶粉絲的昵稱）。阿桂每次的簽售會現場都是人山人海，從天真兒童到時尚白領，再到白發老人，無論晴雨都不辭辛苦來到現場以親眼目睹作者阿桂的風采。這種大跨度的讀者年齡分層及讀者的忠誠程度，都反映出漫畫《瘋了！桂寶》本身具備了強大的品牌驅動力。
從各方面的數據來看，《瘋了！桂寶》在新媒體方向也創造了一連串的奇跡，800集《瘋了！桂寶》flash動畫短片不僅在北京卡酷少兒頻道常年播放，在國內航空、公交、地鐵、愛奇藝等新媒體上均以每天30余次的數量循環播放。四年間受到3億多桂圓的追捧，僅騰訊官方博客的點擊量就已突破億次。龐大的數據反映的是《瘋了！桂寶》漫畫深入人心的品牌。而阿桂與讀者的高頻互動能力，也使品牌得以持續發展、延伸。 然而，追求品牌的發展、延伸，還要回到《瘋了！桂寶》漫畫本身所包含的豐富內涵。 《瘋了！桂寶》的核心在于現代人對“開心”這一概念的普遍運用和理解，開心是一種高級的心態，“瘋”是一種高級的放松，桂寶傳達出積極向上的樂觀正能量。漫畫中除了桂寶外，還有深受桂圓喜愛的阿芹、阿桃、春妞、拖拉基、小臭貝、吉吉姐、胖狗狗、寶家族、表情仔等多個品牌形象，他們所呈現出來的諸多豐富的生活細節，都在傳達“開心”“正能量”“瘋”、“冷”、“寶”核心觀念的基礎上，帶給讀者一種放松的感受，使讀者意識到桂寶就在我們的生活當中，意識到自己就是桂寶！ 《瘋了！桂寶》這種接地氣的漫畫內容所帶來的社會效應，超越了漫畫本身的文本意義。也就是說，《瘋了！桂寶》不僅是一本火爆的漫畫，及幾個深入人心的漫畫形象，還是一種文化現象，它凝聚著部分社會群體的思想潮流。漫畫的火爆，也反映出讀者的某種內心開心，快樂，童心的需求曾被忽略，而《瘋了！桂寶》恰好填補了這種空缺。對讀者而言，《瘋了！桂寶》的意義在于他們能夠從漫畫當中窺探到某一方面的自己，那正是自己快樂的想象力和人類與生俱來的寶貴童心！從而審視自己的生活。成長發展的少年兒童讀者，可以從《瘋了！桂寶》中看到發揮想象力的快樂，和開心的能量，激發了小讀者的想象力；成熟的粉絲，則能夠在漫畫中看到自己內在的寶貴童心，看到了的簡單和純粹的快樂。這種讀者具有多元化的年齡層分步的現象，折射出《瘋了！桂寶》漫畫可以為不同年齡層次的人提供她們所需的精神能量的特質。這種特質，又充分體現了漫畫的豐富內涵與無窮魅力。 王云飛導演表示，中國漫畫中新事物、新平臺在不斷涌現，中國動畫電影市場在變化，觀眾的品味也在變化，對動畫電影的要求也水漲船高。因此，作為動畫人，我們需要保持敏銳的眼光，以開放謙遜的心態，審視生活，提煉靈感，創造品牌，因為創意源于對生活的感悟。在內容為王的未來動畫電影市場，像《瘋了！桂寶》這樣的成熟品牌是不可多得的。非常感謝阿桂為我們塑造了這樣良好的品牌形象。阿桂是我的摯友，他本身具有謙遜的品質和開放的心態，他能夠按自己憧憬的生活方式生活，并樂在其中，同時又能夠理性地看待生活中遇見的各種細節。他用獨具特色的內容，通過幽默的方式，為讀者帶來快樂，同時引發讀者冷靜地思考生活當中浮躁、急功近利、甚至麻木的自己。我們覺得只有這樣的作者和作品，才是提高動畫電影總體水平的基礎，才能讓我們決勝于未來的動畫電影市場。 從漫畫到動畫電影的跨越，是《瘋了！桂寶》自身品牌產業結構上的一次提升。然而，在找到具有市場牽引力的漫畫內容之后，能否將漫畫與電影無縫對接，即要尊重原著又能創新以提升它作為動畫電影的觀賞度，是對《瘋了！桂寶》動畫電影的考驗。 “動漫豈是池中物，一遇瘋云便化龍”，這是筆者改編了《風云》中的經典臺詞，做為送給王云飛和阿桂的祝福，希望中國的動漫作者堅持走精品化和品牌化路線，擺脫國產動畫粗放式發展的模式，扭轉中國動畫市場以數量取勝的困境，實現內容第一、品牌第一、影響力第一的轉變和超越，創造旺盛的品牌生命力和市場效應，開啟中國動畫電影的3.0時代。在不久的未來！中國動畫電影能否形成品牌創作及市場播映的雙重核心競爭力，還需努力在實踐中磨礪成長！對于市場上不斷涌現的新作品，包括“瘋了！桂寶”系列動畫電影，市場和廣大熱情的觀眾，將會用自己手中的電影票做出嚴謹實在的選擇！ |
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