大圣歸來崛起 “少女哪吒”自救！
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《小時代4》和《梔子花開》領跑，在剛剛過去的上周末，國產電影市場迎來了票房新高。不過在兩部青春粉絲大片占據了近70%的排片狀況下，國產小片以各自的方式在謀求突圍。 《法制晚報》記者發現，國產動畫《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）憑借口碑發酵的該片，在今天凌晨出爐的最新電影票房排行榜上異軍突起，以單日3940萬，累計9510萬的票房，位列單日第三位。而另一部國產小片《少女哪吒》在院線幾乎看不到的情況下，制片方發起眾籌謀求自救。 點映發酵 “大圣”票房今破億 當人們還在抱怨國產動畫低幼的時候，國產動畫片《大圣歸來》憑借幾乎一邊倒的口碑發酵，贏得了好評和市場的認可。截止到今天凌晨，該片上映3天，首周9510萬的成績，成為國產動畫自《熊出沒2》以來的最好成績。該片不僅在票房上今天將破億元，甚至在排片上也成功憑借口碑和反饋逆襲。 受《梔子花開》、《小時代4》的擠壓，《大圣歸來》在周五上映之初排片為10%，隨著周末兩天的發酵，該片排片不但沒有壓縮，反而連續逆勢上漲，今日排片最終達到了13%。業內人士預計，照此速度，該片最終票房有望突破4億，大幅超越《熊出沒之雪嶺熊風》創造的2.93億的紀錄，成為國產動畫電影票房新標桿。 業內人士普遍認為，能做到這種逆襲的，除了口碑，幾乎沒有其他辦法。如果按照常規的宣發方法，《大圣歸來》這樣一部沒有明星贊助，沒有票房號召力的影片上映首日的排片不會高于5%。而《大圣歸來》卻用大面積點映的方法，拿出一半的排片來做點映。而這部影片也的確在點映期就獲得了觀眾的認可，即便排片不如大片，但上座率高，票房撐得住，排片持續逆襲。 口碑突圍 “悟空”情結撐到底 據了解，目前該片在豆瓣評分高達8.7分，在各大社交媒體上，該片也出現了幾乎一邊倒的好評。這與《梔子花開》和《小時代》4分左右的評分形成鮮明對比。對于該片口碑的一邊倒，有影評人認為這與中國人內心深處的“孫悟空”情結也有很大關系。 正如該片導演田曉鵬自己所說：“看《西游》，讓成年人不忘初心，讓孩子們可以和孫悟空一起，學習愛和勇敢。”據了解，在拍攝過程中，田曉鵬因拒絕投資方改劇本而被臨時撤資，最終自己墊錢完成電影。《大圣歸來》中，孫悟空一出場就顛覆人們的固有觀念。齊天大圣以一個失去了法力的落寞英雄形象出場，他冷漠、狂躁，內心深處卻有著難以割舍的俠義情懷。 對于部分影評人批評“劇本單薄”，田曉鵬表示，他接受所有的批評，因為八年前自己確實“偏實驗風格”，并沒有想到能走到今天。 眾籌包場 《少女哪吒》謀自救 國產小片夾縫求生，雖然有了《大圣歸來》的大賣，但其他影片依然在市場上表現不佳。曾在去年金馬獎收獲新人導演提名，并在華語電影傳媒大獎收獲兩獎的《少女哪吒》就是其中代表。 《少女哪吒》改編自女作家綠妖的同名小說，講述了一對花季少女在學生時代的友情、愛情以及成長道路上的敏感心思，最終兩個少女漸行漸遠。 從市場排片情況來看，缺乏明星名導的《少女哪吒》在排片榜前10都難尋蹤影，絕大部分商業影城完全沒有排場，這種情況在二、三線城市更甚。 為了改變自己影片商業院線排片難的狀況，該片制片人在微博及朋友圈內發起了認購電影票的眾籌方式。片方事先聯系好地段相對較好的電影院，確定好時間以及票價，然后由想要看片的觀眾報名購票。 據了解，一般來說影院包場最低限額為80人，如果參與認購活動已經超過80張，就可包場成功。該片制片人表示：“我們這部影片沒有大明星、大導演和絢爛的特效，有的只是導演以及一群熱愛電影很多年、堅持認真拍一部電影的熱情。”片方甚至保證，如果看片后認為此片是“爛片”，可以與片方聯系退票。 業內人士認為，眾籌包場是片方一次無奈的營銷。從今天排片情況來看，《少女哪吒》排片比重依然很低，全國上映場次不到500場，想形成行之有效的包場難度不小。 |
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