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微博話題量破1.1億！少女心動(dòng)漫輕用戶之戰(zhàn)

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在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，往往有著得女性用戶者的天下的情況。而要得女性用戶，就不可忽略那顆不分年齡種族階層的“少女心”。

1月19日，一波內(nèi)容圍繞#炸裂吧少女心#的話題討論開(kāi)始出現(xiàn)在各種社交網(wǎng)絡(luò)中，該話題登上微博實(shí)時(shí)熱搜榜，相關(guān)閱讀高達(dá)1.1億，討論量11.6萬(wàn)。

同時(shí)眾多微博大V如@拜托啦學(xué)妹、@一起神回復(fù)等都以“少女心”為主題進(jìn)行了街頭訪問(wèn)，微博內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量迅速超過(guò)6萬(wàn)。

值得注意的是，一眾引流明星也紛紛加入少女心炸裂的粉紅氛圍里，“網(wǎng)紅段子手”薛之謙后援會(huì)在微博發(fā)布了他和騰訊動(dòng)漫的第二個(gè)活動(dòng)，宣布薛之謙將攜手騰訊動(dòng)漫原創(chuàng)作者們進(jìn)行直播，親身演繹親身演繹少女漫精彩片段，網(wǎng)友表示，感覺(jué)次元壁要被爆破了。王子文、張?zhí)鞇?ài)、顏如晶等一線引流明星也紛紛發(fā)布微博，加入#炸裂吧少女心#的粉紅氣場(chǎng)里。

而這一片粉紅香甜的少女心下，真正撩撥萬(wàn)千少女卻是漫畫(huà)界的一種新載體——條漫。2017年伊始，騰訊動(dòng)漫將條漫版塊進(jìn)行資源整合后更名騰訊動(dòng)漫女生頻道上線，這次新頻道上線針對(duì)受眾群體十分明顯，騰訊動(dòng)漫女生頻道以條漫為主要內(nèi)容表現(xiàn)形式，以“炸裂吧少女心”為主題，結(jié)合薛之謙、張?zhí)鞇?ài)等明星，以明星IP為原型進(jìn)行原創(chuàng)條漫連載，進(jìn)行了一場(chǎng)三次元跨進(jìn)二次元的合作，打造出了一個(gè)“跨次元娛樂(lè)圈”。

而我們需要看到的是，這或許是騰訊動(dòng)漫對(duì)于條漫成為漫畫(huà)閱讀新趨勢(shì)的一次戰(zhàn)略布局。

社交平臺(tái)成為PGC條漫領(lǐng)域內(nèi)容孵化的溫床

看漫畫(huà)，或許早已經(jīng)不是宅人們的專屬習(xí)慣。那些地鐵里的上班族，排隊(duì)等車的學(xué)生，拿著手機(jī)，看著漫畫(huà)，但也許并不是大家想象中的火影海賊。打破次元壁的道路千萬(wàn)條，其中一種就是條漫。

條漫興起于韓國(guó)，是一種由四格漫畫(huà)衍生出的一種新的漫畫(huà)載體，以一條縱向長(zhǎng)圖為表現(xiàn)形式，沒(méi)有具體限制格子數(shù)的漫畫(huà)，內(nèi)容構(gòu)圖簡(jiǎn)化、制作短小簡(jiǎn)便、內(nèi)容情節(jié)簡(jiǎn)單直接。2004年，韓國(guó)最大的搜索引擎Naver公司開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)Line Webtoon，主打賣點(diǎn)為內(nèi)容免費(fèi)和web閱讀。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，為了匹配日益龐大的移動(dòng)端閱讀，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展出了條漫這一載體。曾在中國(guó)大紅大紫的韓漫《整容液》就是條漫。

而中國(guó)條漫誕生的溫床卻是社交平臺(tái)。中國(guó)早期條漫領(lǐng)域的熱款PGC條漫作品，包括幕星社old先的《十九天》、壇九的《SQ》，還有使徒子的《一條狗》，其孵化路徑都是微博這一社交媒體，漫畫(huà)平臺(tái)只是輔助內(nèi)容渠道。

條漫成為綁定輕用戶的新奧義？

而條漫因其快餐化、碎片化的閱讀模式，易投入、高代入感的傳播效果，社交平臺(tái)的營(yíng)銷屬性，移動(dòng)端和泛二次元人群兩股流量的聚焦能力，迅速綁定一大批非核心二次元用戶。

而這批看上去不屬于核心的輕用戶，可能會(huì)成為未來(lái)二次元市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

據(jù)《2016年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）統(tǒng)計(jì)，1990——2010年出生的人口為3.3億人。2015年，我國(guó)核心“二次元”規(guī)模達(dá)到5939萬(wàn)人，泛“二次元”用戶總?cè)藬?shù)近2.19億，覆蓋了62.9%的“90后”和“00后”。粗略估計(jì)，2016年，泛“二次元”用戶規(guī)模達(dá)到2.7億人。

而艾瑞和易觀的分析報(bào)告顯示，截至2016年，中國(guó)泛二次元人群超過(guò)3億，核心二次元用戶超8000萬(wàn)，97%以上是90后和00后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)。

以數(shù)據(jù)為基，或許我們可以做一番推論。8000萬(wàn)的核心二次元用戶是以二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)消費(fèi)為剛性需求的重度用戶，消費(fèi)意識(shí)建立完成，擁有強(qiáng)粘性的用戶黏性，而這部分人只占據(jù)整個(gè)二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)（泛二次元人群總數(shù)）的26.6%，換句話說(shuō)，還有余下70%的用戶群沒(méi)有完成開(kāi)發(fā)，而這部分龐大的人群屬于自主性較低，對(duì)二次元內(nèi)容非剛性需求的輕用戶。對(duì)于二次元經(jīng)濟(jì)而言，這部分人群無(wú)疑是一片尚未開(kāi)發(fā)的新藍(lán)海。

而條漫，就是二次元面向大眾群體的有效載體，既能迅速擴(kuò)大泛二次元群體，同時(shí)綁定群體中非剛需性質(zhì)的輕用戶。

女生頻道能否帶來(lái)“少女心”？

而載體一旦確定，接下來(lái)面對(duì)的，就是如何在“內(nèi)容為王”的大環(huán)境下拔得頭籌。

2015年被稱作 “二次元元年”，“二次元”作為一股熱潮涌進(jìn)資本市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、二次元衍生品等各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，形成了一種新興的二次元經(jīng)濟(jì)，動(dòng)漫市場(chǎng)擴(kuò)大速度與日俱增。2016年這股熱潮增勢(shì)不減，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)迅速成為巨頭資本逐鹿的新藍(lán)海。各大動(dòng)漫IP迅速發(fā)酵，“少年向”熱血系作品已經(jīng)完成圈地跑馬，占據(jù)了半壁江山，剩下的半壁，各方虎視眈眈，不知誰(shuí)能率先占領(lǐng)高地。

女性向作品對(duì)騰訊動(dòng)漫來(lái)說(shuō)也并不陌生，作為中國(guó)最大的原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫曾經(jīng)在2015年出品了《狐妖小紅娘》，作為爆款動(dòng)漫IP，這部動(dòng)漫原創(chuàng)漫畫(huà)在騰訊動(dòng)漫截至目前已經(jīng)獲得56.1億的人氣，網(wǎng)絡(luò)播放次數(shù)超過(guò)5億，同期衍生作品迅速席卷網(wǎng)絡(luò)。特別是作為一款大部頭IP，描寫(xiě)人與妖跨越時(shí)光戀愛(ài)的“狐妖”，受到大量女性用戶的喜愛(ài)。

值得注意的是，這是國(guó)內(nèi)漫畫(huà)平臺(tái)中少數(shù)以女性用戶為基準(zhǔn)的女性向作品，可以說(shuō)，在如今少年向熱血、吐槽等作品占據(jù)半邊天空的漫畫(huà)市場(chǎng)，它卻以女性向傾向囊括了一批年輕學(xué)生、白領(lǐng)上班族等輕用戶。

在女生頻道上線后，騰訊動(dòng)漫將代表性的條漫作品進(jìn)行明星真人化演繹，讓條漫中的人物打破次元壁，由二次元走進(jìn)三次元，算得上是二次元營(yíng)銷推廣的嘗試方向。

在“炸裂少女心”的背后，是原創(chuàng)條漫作品和人氣作者，如漫畫(huà)家肉肉創(chuàng)作的古風(fēng)少女漫《通靈妃》已獲得24.5億的人氣。

而正月-月色黃泉的都市愛(ài)情《同居男閨蜜》、老狐貍的恐怖懸疑漫畫(huà)《人皮衣裳》等初始IP也在逐步完成孵化，引流效果與變現(xiàn)價(jià)值逐步攀升。騰訊動(dòng)漫在少女漫畫(huà)的基礎(chǔ)場(chǎng)拓展類型化元素，女生頻道漫畫(huà)內(nèi)容承載量遠(yuǎn)大于刻板印象中的“女頻分區(qū)”。

業(yè)界有一句戲言，“二次元是85后的愛(ài)好，卻是90后、00后的人格。”這句話或許是對(duì)的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)的新一代，他們價(jià)值觀與審美意識(shí)的塑造不可避免存在著二次元文化影子，而這些“影子”擁有日益高效的滲透率，使得二次元用戶群體數(shù)量與黏性日益增加，甚至實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中下游向上游的反哺。而游走在核心用戶群體之外的輕用戶群體，在未來(lái)的二次元市場(chǎng)上，他們所扮演的角色，或許比想象中還要重要。